报告摘要

行业高速增长

近年来，消费者的生活水平不断提高，健康养生观念逐步增强，中国茶饮料及其他软饮料市场具有较好的发展趋势。

2009年全球实体经济受到了金融海啸的影响，出现了不同程度的衰退。与出口类行业不同的是，在国内经济相对稳定的背景下，中国茶饮料及其他软饮料行业受金融危机影响较小，并仍保持较快增长，行业销售收入增长速度达到26.3%，是国内生产总值增长速度的3倍还多。

2010年，中国茶饮料及其他软饮料行业发展良好，实现销售收入599.4亿元，同比增长25.4%，增速较2010年略有下滑。总体来说，行业在2010年仍保持较快的增长，这主要由于国内人均收入的增长，更多人开始选用茶饮料，拉动了国内的需求。

2011年，行业延续高增长态势，随着消费者收入水平的提高和健康意识的增强，茶饮料行业呈现可持续的稳定发展态势。行业销售收入累计达到779.2亿元，同比增长34.2%。

2012年，受欧债危机，国内需求不足的共同影响，中国总体经济增速下滑，最终需求不足，茶饮料及其他软饮料行业的销售收入增速大幅回落。行业实现销售收入779.1亿元，与2011年基本持平。增长速度的下降以及集中品牌的形成表明该行业的发展日趋成熟。

受稳增长政策的刺激，2013年经济增长速度有所回升。在整顿茶饮料生产、加强市场推广后，行业快速发展。2013年1-11月，茶饮料及其他软饮料行业累计销售收入达到901.5亿元，与上年同期相比，增长18.4%。

茶饮料逐渐走向高端

中国的茶饮料出现在上世纪90年末前后，仅有以冰红茶为主的少数品种，近年来各个饮料企业纷纷推出红茶、绿茶、茉莉花茶等茶饮料，目前茶饮料市场仍在成长，不少的企业推出强调有特色的茶饮料，走高端路线。康师傅2012年8月份曾推出龙井茶，可口可乐新推出“滇红红茶”，也有企业在推普洱茶饮料，茶饮料逐渐高端化。

报告内容介绍

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华通细分行业分析报告通过对行业特征、市场特征、竞争格局、经营环境、重点企业的全面分析研究，展示行业成长能力并科学预测行业前景。

报告通过连续6年的关键经济指标分析行业特征，做出科学的行业发展预测，帮助您发现更具成长潜力的行业，挖掘行业营销线索，拓展企业市场，制定有效的行业营销策略和投资策略。

报告重点分析近2年的行业发展趋势，增强了时效性。报告以丰富的统计指标和图表，提升了可读性。具体指标包括：行业销售收入、工业总产值、工业增加值、利润总额、资产总额、出口额、进口额、企业数量、职工人数、工资总额。产品细分市场、地区市场、终端市场等也配有直观图表。

行业定义

明晰行业研究范围以及主要产品（或服务）种类；展示整个产业链结构及竞争性行业。

具体包括：

• 行业定义
• 行业涉及的主要产品（或服务）
• 上下游行业
• 竞争行业

行业成长

展示行业发展状况、生命周期以及行业波动性。

具体包括：

• 行业发展：讨论行业销售收入、进出口概况、盈利能力、行业核心特征等；
• 生命周期：明确行业所处的生命周期阶段，分析变化趋势并解释原因；
• 行业波动性：了解行业波动情况和造成行业波动的主要原因。

市场特征

反映市场规模、生产规模、产品价格、细分市场、地区市场、终端市场和销售渠道特点等。

具体包括：

• 市场概述：分析销售规模、生产规模、产品结构、产品价格、渠道特点等；
• 产品细分市场： 对行业内产品进行归类细分，并对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释；
• 地区市场：总结行业内的产业集群，并分析每个集群的规模、优势、所含重点企业等；
• 终端市场：对终端消费者及分销终端进行细分，对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释。

对外贸易

描述该行业在全球的表现、进出口状况等。

具体包括：

• 全球市场环境：该行业在全球的表现，产品产销、价格变动等；
• 出口：描述行业内产品的出口额变化趋势、主要出口目的地区、出口产品细分；
• 进口：描述行业内产品的进口额变化趋势、主要进口（源）地区、进口产品细分。

市场竞争

全面描述分析行业内竞争态势，给出平均成本结构参考值，并分析潜在进入者面临的各种壁垒。

具体包括：

• 竞争维度：分析内部竞争维度、外部竞争因素及企业成功运营的因素；
• 竞争格局：描述分析该行业内不同规模企业间竞争、不同性质企业间竞争、不同品牌间竞争、企业间并购重组态势等；
• 行业集中度：指行业中主要企业在行业市场上的地位高低和对行业支配能力的强弱；
• 成本结构：描述行业中的企业平均运营成本项目占全行业销售收入的百分比；
• 进入壁垒：描述进入本行业的政策壁垒、必要资本量壁垒、技术壁垒、规模经济壁垒等阻碍因素。

重点企业

分析行业内重点企业的概况、经营战略、经营绩效。包括企业的背景、产品或服务、品牌、经营业绩、财务数据、市场营销活动、产品研发、投融资、发展战略等。

经营环境

从政策法规、行业扶持和技术/体系三个方面分析行业内企业的经营环境。

具体包括：

• 政策法规：目标行业的主管部门，作用于目标行业的主要法律法规及其影响；
• 行业扶持：关税保护、出口退税、对外资限制、政府产业政策、地方政府优惠政策等；
• 技术/体系：行业内运用的最新技术和管理体系。

行业预测

分析影响行业发展的主要因素，预测行业未来五年的发展趋势，为用户制定市场战略、预估行业风险提供有益参考。