报告摘要

珠宝首饰零售规模持续扩张

2013年中国珠宝产品零售总额超过4700亿元。金银珠宝销售额为2959亿元，同比增长34.0%；彩色宝石、玉石、钻石、珍珠销售额分别为1090亿元、200亿元、300亿元和 70亿元左右。2013年金银珠宝国内消费和出口总额7809亿元左右，珠宝网购销售额首次超过120亿元。2013年，国际黄金价格累计下跌将近30%，从4月份开始的黄金抢购潮几乎一直持续到年底，带动大型零售企业金银珠宝类商品销售的大幅增长。

国内黄金首饰消费强劲增长

近年来，钻石、铂金首饰风靡北京、上海、深圳等发达城市，受到80后、90后消费者的青睐。但黄金首饰在二三级城市市场及广大农村市场更占优势，其消费规模远大于其他两种产品。

与其他珠宝首饰产品相比，黄金避险保值的投资特性值得关注。2002年以来，中国黄金首饰消费量持续上涨，但波动幅度较大，其中2012年和2013年消费量同比分别增长10.1%和42.5%。2014年一季度，全国黄金消费量323.0吨，与上年同期相比增加2.5吨。在一季度的黄金消费量中，黄金首饰用金232.5吨，同比增长30.2%。无论是嫁娶还是亲友馈赠，黄金饰品历来都被当作贵重的礼品。而收入的增加、生活水平的提高，人们对黄金饰品的消费需求也在快速增长。

2008-2013年金银珠宝价格整体呈下降趋势

2010年，金融危机的影响逐渐降低，全国经济逐渐恢复，珠宝价格基本恢复2008年金融危机前的水平后，2011年，珠宝首饰价格水平开始下降，主要由于近年来中国民众收入大幅提高，但消费者几乎透支了全部的收入用在了改善居住条件上面，房价的高企让大多数消费者还没有顺利过渡到对黄金首饰等佩戴的需求阶段。但无论房价如何高企，人们对居住的需求总是阶段性的，并不会阻止民众整体消费趋势的转变。

报告内容介绍

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行业定义

明晰行业研究范围以及主要产品（或服务）种类；展示整个产业链结构及竞争性行业。

具体包括：

• 行业定义
• 行业涉及的主要产品（或服务）
• 上下游行业
• 竞争行业

行业成长

展示行业发展状况、生命周期以及行业波动性。

具体包括：

• 行业发展：讨论行业销售收入、进出口概况、盈利能力、行业核心特征等；
• 生命周期：明确行业所处的生命周期阶段，分析变化趋势并解释原因；
• 行业波动性：了解行业波动情况和造成行业波动的主要原因。

市场特征

反映市场规模、生产规模、产品价格、细分市场、地区市场、终端市场和销售渠道特点等。

具体包括：

• 市场概述：分析销售规模、生产规模、产品结构、产品价格、渠道特点等；
• 产品细分市场： 对行业内产品进行归类细分，并对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释；
• 地区市场：总结行业内的产业集群，并分析每个集群的规模、优势、所含重点企业等；
• 终端市场：对终端消费者及分销终端进行细分，对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释。

对外贸易

描述该行业在全球的表现、进出口状况等。

具体包括：

• 全球市场环境：该行业在全球的表现，产品产销、价格变动等；
• 出口：描述行业内产品的出口额变化趋势、主要出口目的地区、出口产品细分；
• 进口：描述行业内产品的进口额变化趋势、主要进口（源）地区、进口产品细分。

市场竞争

全面描述分析行业内竞争态势，给出平均成本结构参考值，并分析潜在进入者面临的各种壁垒。

具体包括：

• 竞争维度：分析内部竞争维度、外部竞争因素及企业成功运营的因素；
• 竞争格局：描述分析该行业内不同规模企业间竞争、不同性质企业间竞争、不同品牌间竞争、企业间并购重组态势等；
• 行业集中度：指行业中主要企业在行业市场上的地位高低和对行业支配能力的强弱；
• 成本结构：描述行业中的企业平均运营成本项目占全行业销售收入的百分比；
• 进入壁垒：描述进入本行业的政策壁垒、必要资本量壁垒、技术壁垒、规模经济壁垒等阻碍因素。

重点企业

分析行业内重点企业的概况、经营战略、经营绩效。包括企业的背景、产品或服务、品牌、经营业绩、财务数据、市场营销活动、产品研发、投融资、发展战略等。

经营环境

从政策法规、行业扶持和技术/体系三个方面分析行业内企业的经营环境。

具体包括：

• 政策法规：目标行业的主管部门，作用于目标行业的主要法律法规及其影响；
• 行业扶持：关税保护、出口退税、对外资限制、政府产业政策、地方政府优惠政策等；
• 技术/体系：行业内运用的最新技术和管理体系。

行业预测

分析影响行业发展的主要因素，预测行业未来五年的发展趋势，为用户制定市场战略、预估行业风险提供有益参考。