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2015年二季度家电季度报告:上半年家电市场规模增长2.4%,整体运行呈现稳中趋缓

报告摘要

稳中趋缓—今年上半年,家电业运行呈现稳中趋缓态势。由于国际市场较为低迷、国内前期刺激消费政策在一定程度上透支了市场需求、房地产市场调整的滞后影响继续显现,家电业持续面临着市场下行压力。据国家统计局数据显示,2015年上半年,家用电器行业主营业务收入6997亿元,累计同比增长2.4%;利润总额395亿元,累计同比增长4.6%。

中央空调—住房条件的改善和居住面积的增大或将为家用中央空调的安排提供基础条件。家用中央空调市场涨幅要明显好于整体市场。目前国内家用中央空调普及率依然偏低,未来家用中央空调市场占有率有望逐步提升。

年轻化—近几年不少家电企业都纷纷推出了自己面向年轻消费群体的互联网专属品牌。各大传统厂家对于设立互联网子品牌的初衷近乎一致:区别于原有品牌和产品特性,积极参与移动互联时代对新生代群体的争夺。

渠道下沉—在一线城市增长乏力的情况下,二三线城市对于家电商的重要性进一步凸显。今年年初,苏宁、京东以及国美都在农村市场上演过一场瓜分预赛,农村市场成为家电业下一个争夺的大蛋糕。