报告摘要

消费品质升级，倒逼家电行业从渠道到管理的全面变革，随着新零售从电商向传统卖场的全面渗透，场景消费体验在家电消费中的占比也更加明显。

11月21日-11月23日，青岛海尔、美的集团、格力电器均接连创下历史新高。家电企业在二级市场上的亮眼表现与其强劲的经营情况有直接关系，同时随着家电企业在人工智能、智能装备等领域的加快扩张和创新，家电业也开始新的征程。家电企业的国际化、频频跨界合纵连横、并购大戏、专利战均备受市场关注。

随着中国消费者收入水平的提升，消费能力逐步提高，消费者的品牌意识越来越强，对于产品质量和品质的要求也在逐步提升带动未来家电产品结构发生变化，高端产品的占比会逐步提升，品牌集中度也得到提高，龙头企业的优势进一步扩大。