在消费升级的大趋势下，消费者对高品质奶粉的需求日益增长，有机奶粉成为高端奶粉市场的又一新增长点,同时亦成为各大乳企必争之地。日前，澳优在广州举办了一场以“纯净国寻光之旅”为主题的发布会，正式推出淳璀有机奶粉新品，欲抢占行业制高点。

有机奶粉成市场新亮点

在淳璀有机奶粉新品发布会上，澳优董事长颜卫彬指出，早在2015年,澳优就制定了黄金十年发展战略。有机奶粉作为其中十分重要的一环，淳璀有机的诞生意义重大。据介绍，“淳”代表纯净、纯正的有机奶源，“璀”代表科学的配方，智慧的营养。澳优淳璀有机奶粉已陆续在全国各地上市，未来也将推出孕妇有机奶粉。

根据已公布的数据，截至目前在国家获批的1177个配方中，有机奶粉配方不足40个。而澳优淳璀是奶粉新政推行后，澳洲唯一通过有机认证的奶粉品牌。

澳优中国区副总裁、能立多总经理赵力表示，澳优是在中国市场最早推出有机奶粉品牌的企业之一。早在2009年，澳优就抢占市场先机率先推出了首款有机奶粉“能力多”，产品广受消费者好评。2018年，澳优以市场需求为导向，奶源、配方、工艺全面升级，重磅推出此次澳洲原装原罐进口“淳璀”有机奶粉，有望抢占澳洲有机奶粉行业制高点。

乳业资深专家王丁棉表示，有机奶粉市场作为近几年培育出来的新市场，目前规模虽不算很大，但其“天然、稀缺、安全”的三大特性备受人们热捧，已成为市场新亮点。在未来2-3年，有机奶粉发展或突破100亿元市场大关，前景喜人。

行业数据显示，近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，2016年-2018年线下有机奶粉销售18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，预计到明年规模将达57.7亿元，这还不包括线上及通过跨境购、海淘等渠道的量。“2016年有机奶粉市场规模大概30多亿元，而到了2017年就已经翻了一番达到五六十亿元，2018年预计可能还会翻一番，将突破100亿元。”乳业专家宋亮表示。

需明辨是否真“有机”

自去年惠氏高调宣布进军有机奶粉以来，市场热度持续升温。今年以来，雀巢、明一等品牌先后加入战团。4月，美赞臣旗下有机奶粉工厂获得国家认监委认证，预计很快就会在中国上市有机新品。此外，美素佳儿的母公司菲仕兰此前也透露，公司正考虑引进有机奶粉。

不过，由于中国有机奶刚起步，直到去年有机食品认证办法才作出新修订，很多方面尚未成熟。市场鱼龙混杂，非有机当有机、有机成分不达标的情况时有发生，同时由于检测手段与标准的缺乏，导致有机、非有机真假难辨。

王丁棉表示，虽然有机奶粉市场体量增长迅速，但整体而言还存在市场缺乏监管，有机成分不达标、奶源不稳定等问题。他建议，在为孩子挑选有机奶粉时，建议选择获得有机认证，拥有优质有机奶源、有机工厂的大企业。

据记者了解，有机奶对生态环境、养殖、饲料、加工和认证等五大方面都有严格要求。牧场、工厂的空气、牧草、种植土地、牛饮用水、包装等不能够有污染。牛吃的饲料是有机草饲，即不使用农药、化肥、生长激素、饲料添加剂、转基因等。为了让牛奶中不能有任何残留成分，就连奶牛所吃的牧草也要有机种植。在加工环节，不能使用食品添加剂、一切人工合成的化学物质，包装、贮藏、运输等环节也需按有机食品相关要求和标准。最后，必须经有机认证。

据介绍，为了带来更加纯净优质的澳洲有机奶粉，澳优全资收购了拥有中澳有机双认证的澳洲ADP有机工厂。“该收购有助于加快公司国际化步伐，夯实澳洲奶源布局，实现国外先进研发创新、质量管理与公司发展的有机结合，提升公司可持续发展的能力。”在此前收购ADP时，澳优董事长颜卫彬如是说。