报告摘要

高端白酒之争日渐白热化

以“茅五洋”为代表的高端白酒排位战日渐白热化，诸多品牌持续布局“高端产品”。

“高端化”同样意味着“高利润”，数据显示，茅台酒毛利率在92%以上。飞天茅台调价带来诸多“连锁反应”，洋河、泸州老窖等高端白酒年内多次调价。五粮液第一大单品“普五”也将升级，超高端产品“501五粮液”高调亮相。茅台之后，高端酒排位战日渐白热化。

2023年中国白酒行业将超7000亿市场规模

中国白酒行业销售收入与产量走势保持一致，截止至2017年中国白酒行业销售收入同样出现明显下滑，达到5531亿元，同比下降7.7%。2018年，受个人需求拉动，中国白酒销售规模预计在5875亿元，同比增长3.9%。随着政策的利好，未来几年白酒行业市场规模将维持低速增长，预测在2023年中国白酒行业销售收入将超7000亿元，达到7071亿元。在2025年中国白酒行业销售收入将达到了7756亿元。

中高档保健酒市场容量将提升

长远来看，当保健酒行业不断的完善与成熟，随之而来的便是往更高层次的进步。对保健酒市场来说，保健酒行业经历了近些年的探索，中高端化趋势进一步加强，中高端保健酒顺势成为保健酒企业新开拓的方向，未来发展前景乐观。

可以预见，未来中高端保健酒市场销售规模有望进一步扩大，市场消费人群有望进一步增加，占整个保健酒市场的容量有望得到提升，行业可能会出现几个全国性、知名度较高、市场认可度较好的品牌。