每一个时代都有属于自己的时代印记。从玻璃球到洋娃娃，玩具承载了每个人的童年记忆。在第十届KEF中国玩博会开幕式上记者看到，与传统的玩具不同，展示风动力滑翔机、太空气象站、旅游巡线巴士等STEAM玩具新品颇受小朋友的欢迎，风靡国内外的热门IP授权玩具，包括迪士尼、小马宝莉、喜羊羊与灰太狼、萌鸡小队等展位也频频吸引家长和小朋友的驻足。

科技进步正在加速推进玩具行业的新一轮洗牌。“科技创新激发企业活力，中国玩具和婴童用品品牌必须时刻保持创新的思维，才能在未来更好地发展。”中国玩具和婴童协会会长梁梅表示，国外玩具业发展时间长，品牌定位和品牌宣传非常专业，在产品研发上也具备强大的实力，玩具研发的完整性和持续性都要强过我国企业，因此，中国玩具企业要走差异化竞争的道路。

从 “玩具制造”走向 “玩具智造”

中国轻工业联合会会长张崇和表示，近年来，玩具与婴童用品行业生产企业超过2000家，产品销往200多个国家和地区，生产销售总量继续保持全球第一，中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，为婴童成长教育做出了积极的贡献。

近年来，我国二孩政策的实施正不断推动玩具消费市场需求的扩大。尤其是在经济发达的大城市，小孩子玩具的购买潜力非常大。据海关总署数字统计显示，在玩具出口方面，一季度玩具 (大口径)出口75.1亿美元，同比增长10.2%;传统玩具出口54.5亿美元，同比增长25.3%。在玩具进口方面，一季度传统玩具对欧盟进口3557.2万美元，同比增长76.2%;对 “一带一路”沿线国家进口5700.6万美元，同比增长39.6%;对东南亚国家进口2781.9万美元，同比增长24.4%;对金砖国家进口251.0万美元，同比增长281.3%;对美国进口235.5万美元，同比增长403.1%。

虽然从数据上看，一季度玩具市场进出口规模都呈现上涨趋势，但有关业内专家表示，我国作为全球最大的玩具制造国，进出口量占比都很大，中国玩具很难在国际市场上打破典型的加工制造国印象，也很难打出国际品牌。随着我国居民消费能力的持续攀升和生活质量的改善，人们对玩具的需求已开始从传统的中低档次玩具逐渐转向新颖、高档的电子型、智慧型玩具。因此，中国玩具品牌需要建立高附加值的自主品牌，坚持自主设计和研发，并对高科技玩具的相关技术和材料更新换代，从 “玩具制造”向 “玩具智造”转变。

在行业技术升级的大背景下，中国玩具品牌商也通过创新产品展现 “智造”的决心。银辉玩具推出年度新品精灵小毛球，其内置的多重传感器让小朋友在与小毛球玩耍过程中，可以发出不同的声音与小朋友互动。其展位负责人表示，科技让玩具焕发前所未有的生机和活力，传统玩具融入科技元素会给小朋友带来超乎想象的体验，寓教于乐。

新体验催生玩具新消费

近年来，玩具和婴童行业营销理念不断创新，营销渠道多元扩展，科技发展推动营销模式突破升级。张崇和表示，要搭建线上线下营销平台，形成线下体验、线上传播的营销机制，极大地促进产品的消费。玩具和婴童企业要积极开展营销创新，利用物联网、云计算、移动网络等先进技术，融合多种营销渠道，努力探索符合时代发展的营销新模式，全面促进玩具和婴童的消费升级。

与传统养娃不同，年轻一代家庭育儿更加追求安全、便捷、有保障的选购渠道和亲子陪伴体验。据了解，从2016年开始，中国玩具和婴童用品协会与京东母婴强强联手，率先推出 “线上玩博会”新概念，打造了 “线下体验+线上选购，玩+购两不误”的模式。

据介绍，随着线上玩博会模式的成熟运营，中国玩博会官方京东旗舰店今年正式推出，首批上线均为一线国际国内大牌，覆盖益智玩具、安全出行、轻松哺育、新潮童装等品类系列，推荐商品均为 “安全承诺品牌”当季主打新品，全网在线打造365天全天候的玩具和婴儿用品嘉年华，引领线下+线上亲子互动体验新潮流。

“体验也是一种改变消费者观念的方式，要让他们在体验中感受到孩子玩玩具就是一种天性，而且玩具对于孩子有很大的作用。”梁梅表示，本届玩博会是对体验经济影响下传统展会模式的一种突破。相比于传统展会，体验式的展会更注重商品与消费者的互动，消费者在亲自体验之后，良好的试用感受催生消费行为的产生。

对于展商来说，这种新的体验模式也给玩具价值的进一步开发带来了灵感。木玩世家总裁何彬表示，在同家长和小朋友的互动过程中去挖掘教育产品的一些更深的价值，会给市场一些更好的反馈，更能够在第一线洞悉消费者的市场需求和卖点。

“在交流过程中能够购买，也是小朋友和家长们最想要的。”奥飞娱乐全球产品中心总经理蔡金顺表示，玩具商们提供试玩的机会，为消费者提供了购买参考，也推动了产品的销售。