低迷的彩电市场，让各家电视企业在这炎炎夏日中也感受不到丝毫暖意。根据奥维云网数据显示，7月国内彩电市场整体零售量275万台，同比-10.5%;整体零售额74亿元，同比-13.8%;彩电均价跌至2.7千元，同比-3.7%;线上2千元以下均价段销量占比高达70.1%，对比同期份额增长13.4%。

彩电品牌阵营竞争日趋白热化，互联网品牌通过性价比不断抢占市场份额，零售量占比高达24.1%，增长5.4%，而日韩系和国内传统品牌份额均有不同程度减少。

渠道方面，小米等低价电视企业销售渠道多为线上，因此尽管线上零售量占比略高于线下，但在零售额方面，线下高达46亿元，占比62.1%。

彩电市场尺寸结构中，55寸电视以28.8%占比夺得第一，最受消费者青睐。65寸电视增长最快，48/49寸减少最快，总体来说，市场尺寸结构不断向大尺寸优化，其中65寸大量吸收60寸市场份额。

随着《超高清视频产业发展行动计划(2019~2022年)》的正式发布，中国超高清产业发展将遵循“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。除了政策加持，创维、TCL、海信、索尼等企业也在积极开设专门的4K点播影视专区，丰富4K影视内容，以此推动4K电视迅速普及。由此，7月彩电细分市场零售量份额中，4K电视增幅最大,量份额+2.6%。