中国TCG零售规模全球占比不断攀升

虽然现在全球经济所面临的挑战的确不小，但这并不意味着就会阻挡科技创新发展的脚步，因为企业都不会坐以待毙，即便影响了一些领域，某种程度上，却可能会促进或者加速另一些领域的发展。比如，疫情虽然对经济活动产生了阶段性比较大的影响，但进一步推动了数字化加速融入普罗大众的生活，加速全球数字化的进程，也在全球范围内促进了线上消费占比的增长。

同样，手机市场增速放缓(主要受供应链影响，如芯片)会促使手机头部品牌大力拓展周边品类，推动IoT多品类融合发展，而这种跨界融合发展也会加快传统消费电子产品的迭代步伐，进而助推中国整体消费电子行业的发展!因此我们说，现在可能是整个科技类消费电子行业加速裂变的一个开局阶段。这个周期可以看到未来的五到十年。

未来市场的变化方向会以提高人们科技生活品质为主。以智能和互联为基础的IoT终端品类将快速增长，创新品类和新型应用场景越来越丰富，尤其是AI加持的创新品类，如扫地机器人，将以高品质产品迭代升级引领市场趋势。

这几年，科技类消费电子产品零售新趋势日渐显现，比如手机的销售量持续下滑，但销售金额几乎没有下降，甚至2021年还出现了增长。手机的平均单价也呈持续增长的态势，主要原因在于高端产品的占比大幅提升。随着2020年中国整体科技类消费电子产品的快速发展，中国的科技消费电子产品(TCG)零售规模在全球的占比也在持续攀升(2020年34%)，2020年约为人民币1.8万亿元，全球则为8000亿美元，相当于人民币5.2万亿元。预计到2025年，中国TCG零售规模将超过人民币2万亿元，占全球TCG市场的比重将接近40%。

行业加速裂变条件已经成熟

为什么说中国的科技类消费电子行业正处在加速裂变的开局阶段?我会从以下几个方面谈一下看法。

一是中国科技类消费电子企业建立了全球发展格局。

中国大多数头部科技类消费电子企业已经基本建立了全球发展格局。过去十多年，在全球化快速发展下，中国的科技类消费电子企业在全球范围取得了举世瞩目的发展成就。

一波又一波的中国品牌出海，进军全球市场，头部品牌纷纷从传统的国际贸易模式逐步走向国际品牌运营。即便是很多中小企业也通过跨境电商等多种渠道进军海外市场，发展势头非常强劲。

从手机品类来看，2021年上半年中国手机品牌在全球的市场份额已经达到59%(GfK统计，不含北美市场)。很多领域的中国头部品牌都是全球化的主要推动者和参与者，多年逐步建立起来的全球化品牌、市场和渠道能力都是非常宝贵的资源。随着这些品牌产品不断延展，理论上可以支撑更多的产品品类实现向全球销售和发展。

二是研发驱动品牌加速实现国际化与高端化。

经过这几年的发展，中国科技企业的研发能力大幅提升。可以预见，下一轮走出来的中国头部品牌大都是具备较强研发能力的企业，这是国际头部科技企业的标配，也是品牌厂商产品力和技术创新的基础，更是中小科技企业弯道超车的资本。

要靠研发在某一条赛道做成头部才有可能支撑品牌走向高端，才能助推品牌实现横向品类的延展和跨界。中国科技类消费电子企业在全球的优势，之前很大程度上是来自国内相对完整高效的供应链，但未来头部国际品牌之路，尤其是高端产品之路，更多是来自研发的驱动。

不仅手机，包括IT行业，也已经显现出中国引领全球产品的态势。中国作为供应链最为完整的地区，在新技术的应用上最为迅速，同时得益于中国庞大的消费市场，使得新技术的高成本通过规模化生产迅速合理化。在国家政策的大力支持下，科技企业的研发投入和力度都会持续加强，头部品牌未来的增长和竞争优势愈发聚焦研发驱动，也会大大加速中国整体消费电子行业的发展。

三是物联网发展赋能科技类消费电子行业跃升。

物联网的快速发展是加速科技类消费电子行业跃升的重要力量。随着AI芯片的广泛应用，物联网终端产品的发展形成了“万物皆芯片”的局面，这个过程其实就是承载者以算法赋能万物。

就当前的消费电子产业发展情况来看，融合发展已成为大势所趋。未来科技品牌单一品类运营难度会越来越大，对于一些赛道，有研发能力的品牌都会拓展更多的IoT终端品类。这会造就越来越多的创新品类，市场机会和空间会逐渐被打开。

随着华为、苹果、小米和互联网巨头们的深度介入，传统家电厂商必须紧紧追赶，大量的科技创业公司在大环境的孵化下，也在披荆斩棘。创新产品和应用的落地从小圈互联，逐步向家居生活、移动出行等更大的场景和品类应用延伸。所有创新都要先落地在终端产品侧，因此IoT的发展会加速对传统消费电子产品迭代的步伐。

四是生态竞争将是科技企业未来战略聚焦的新高度。

我们知道，苹果的iOS和一系列硬件终端已经形成软硬件相结合的苹果生态体系。随着未来更多硬件产品的加入，如苹果汽车，苹果将逐渐扩大这个超级生态圈的边界和构筑护城河的高度。

虽然苹果已经形成了生态的先发优势，但未来市场会不断地形成更多不同层级的大小生态圈。头部科技企业会不断拓宽硬件的品类覆盖范围，不断增加入口，打造更多高频应用场景，深化软件的智能互联体验。所以，这个阶段是硬件生态快速发展的时期，会有更多科技企业的跨界连接和创新品类出现，市场也会形成多个“多层次的生态环境”，互相融合竞争。核心竞争点是用户，而用户最关注的使用场景都将被融入各种生态环境中，未来头部科技品牌的底层竞争必然也将围绕着生态而展开!

总体来看，中国消费电子行业处在一个加速裂变的开局阶段，未来会有非常巨大的发展空间。

手机市场作为消费电子行业“单品类”体量最大的市场，竞争门槛已经足够高。现有的品牌竞争正在进入新的“相持阶段”，这是一个更长的“大周期赛道”——级别相当于“山地马拉松”。

手机市场阶段性的低谷，会促使手机头部企业大力发展周边及IoT产品，加速构建硬件生态基础，大范围参与消费电子全品类发展，不断拓宽产品边界。品类的全面发展也必然会反哺行业“加重研发、技术积累和创新”，从而推动整个消费电子行业加速融合发展。

在良性发展的循环下，行业将加速裂变，形成更大的蛋糕和更有价值的市场，促使品牌在更大的赛道和更高层面开展竞争，实现协同发展!