报告摘要

市场饱和度增加，行业增速放缓

2009-2013年，家用电器零售行业对家电产品的购进总额总体在增长但是近两年行业购进总额增幅逐年变缓，说明市场容量在增加的同时，饱和度也在提升。

从地区市场看，一级市场，包括北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、南京等大城市的经济水平相对比较发达，有较强的购买力，集中了国内外的主要家电零售企业，不仅有国美、苏宁、百思买等连锁巨头，还拥有众多制造厂商的专业零售卖场。目前这些卖场已趋于饱和，市场容量额提升空间不大，现有的店面主要向特色化、主体化、品牌化等更高层次的方向发展。

2010年，中国经济继续保持稳定的增长态势，伴随着经济和房地产市场的回暖，家电零售收入高速增长。同时，政府的一系列刺激消费的政策也极大地推动了国内家电需求的膨胀，尤其是城镇和农村市场消费潜力的开发，成为行业收入增长的主要动力。

2011年，受到家电下乡、以旧换新、节能减排等刺激政策的减弱或者退出，家电零售需求有一定的回落。而销售旺季时南方干旱、暴雨等异常的天气也影响了空调等产品的销量。

2012年，受到中国宏观经济放缓、家电下乡、以旧换新等刺激政策退出所带来的消费透支、产能过剩、消费者的消费意欲和信心不足造成家电行业销售规模大幅回落。

2013年中国家电市场以节能补贴政策为分水岭，前5月家电市场高企，之后便陷入政策退出效应带来的震荡调整期。其中5月份政策翘尾效应凸显，各主要品类普遍呈现井喷式增长。总体来看，2013年家电市场高开低走，整体保持稳步增长态势。

行业利润波动较大

2009年，经济危机使得部分家电制造企业的出口受阻，产品库存增加，给零售企业的利润带来不小的冲击。

2010-2011年，在“家电下乡”等利好政策的指引下，家电零售市场迅速拓展，同时，家电零售商与制造商逐步建立起更为紧密的发展模式，同时各家电制造商也纷纷建设自营专卖店体系，有效降低零售商的运营成本，家电零售业的利润得到提升。

2012年，制造商产能快速扩张、物价和原材料等上涨，市场需求大幅回落，造成行业利润增长率降低。

2013年，在多数家电产销量回升的带动下，中国家电行业效益呈正增长态势。经济效益的增长更多地来自家电企业技术创新和管理创新后盈利能力的增强，也一定程度上得益于铜、铝以及钢材等原材料价格处于低位，大幅度地降低了采购成本。

报告内容介绍

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报告重点分析近2年的行业发展趋势，增强了时效性。报告以丰富的统计指标和图表，提升了可读性。具体指标包括：行业销售收入、工业总产值、工业增加值、利润总额、资产总额、出口额、进口额、企业数量、职工人数、工资总额。产品细分市场、地区市场、终端市场等也配有直观图表。

行业定义

明晰行业研究范围以及主要产品（或服务）种类；展示整个产业链结构及竞争性行业。

具体包括：

• 行业定义
• 行业涉及的主要产品（或服务）
• 上下游行业
• 竞争行业

行业成长

展示行业发展状况、生命周期以及行业波动性。

具体包括：

• 行业发展：讨论行业销售收入、进出口概况、盈利能力、行业核心特征等；
• 生命周期：明确行业所处的生命周期阶段，分析变化趋势并解释原因；
• 行业波动性：了解行业波动情况和造成行业波动的主要原因。

市场特征

反映市场规模、生产规模、产品价格、细分市场、地区市场、终端市场和销售渠道特点等。

具体包括：

• 市场概述：分析销售规模、生产规模、产品结构、产品价格、渠道特点等；
• 产品细分市场： 对行业内产品进行归类细分，并对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释；
• 地区市场：总结行业内的产业集群，并分析每个集群的规模、优势、所含重点企业等；
• 终端市场：对终端消费者及分销终端进行细分，对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释。

对外贸易

描述该行业在全球的表现、进出口状况等。

具体包括：

• 全球市场环境：该行业在全球的表现，产品产销、价格变动等；
• 出口：描述行业内产品的出口额变化趋势、主要出口目的地区、出口产品细分；
• 进口：描述行业内产品的进口额变化趋势、主要进口（源）地区、进口产品细分。

市场竞争

全面描述分析行业内竞争态势，给出平均成本结构参考值，并分析潜在进入者面临的各种壁垒。

具体包括：

• 竞争维度：分析内部竞争维度、外部竞争因素及企业成功运营的因素；
• 竞争格局：描述分析该行业内不同规模企业间竞争、不同性质企业间竞争、不同品牌间竞争、企业间并购重组态势等；
• 行业集中度：指行业中主要企业在行业市场上的地位高低和对行业支配能力的强弱；
• 成本结构：描述行业中的企业平均运营成本项目占全行业销售收入的百分比；
• 进入壁垒：描述进入本行业的政策壁垒、必要资本量壁垒、技术壁垒、规模经济壁垒等阻碍因素。

重点企业

分析行业内重点企业的概况、经营战略、经营绩效。包括企业的背景、产品或服务、品牌、经营业绩、财务数据、市场营销活动、产品研发、投融资、发展战略等。

经营环境

从政策法规、行业扶持和技术/体系三个方面分析行业内企业的经营环境。

具体包括：

• 政策法规：目标行业的主管部门，作用于目标行业的主要法律法规及其影响；
• 行业扶持：关税保护、出口退税、对外资限制、政府产业政策、地方政府优惠政策等；
• 技术/体系：行业内运用的最新技术和管理体系。

行业预测

分析影响行业发展的主要因素，预测行业未来五年的发展趋势，为用户制定市场战略、预估行业风险提供有益参考。