报告摘要

行业增长放缓

中国家用空气调节器制造业以家用空调产品为主导，该子行业的发展左右了整个行业的发展状态。

2009-2011年，“家电下乡”引爆三四级市场以及广大农村地区的消费潜力，城镇化进程的加快以及“以旧换新”推动了高端市场规模的扩张，政策居民收入提高以及城镇化的进程推动国内需求的快速增长。2012年，受国内整体经济增长放缓，家电行业的刺激政策陆续退出、房地产市场持续调控等因素的影响，行业增速下滑明显。2012年空调行业整体实现收入4074.6亿元，同比下降0.9%，家用空调销量10488.0万台，同比下滑3.9%。

2013年，空调行业继续深度调整，城镇化发展进一步激发三四市场潜力，房地产市场整体向好，在多重因素的助推下，空调行业强势反弹，销售收入达到4658.3亿元，同比增长14.3%。但是由于国内空调的普及率还较低，在家电产业扶植政策继续的前提下，三四级市场需求将保持强劲增长。而城镇居民消费结构升级，原材料和劳动力成本普遍上涨的压力，使得空调企业加速推出高附加值的产品，高端市场竞争升温。从整体上看，空调行业仍具有较大的上升空间。

空调均价总体上涨

家用空调产品的价格与原材料价格波动幅度及供求关系密切相关。2003年以来国内钢材、铜、铝等原料价格高涨，运输费用和人力成本持续上升，推动家用空调产品价格上浮。在国内城市市场，2008年零售均价为2715元/台的家用空调，2012年平均单价已上涨至3541元/台，年均复合增长率为8.5%。

2013年，空调价格维持高位。2011年6月节能惠民政策正式退出，失去补贴的高能效定频空调产品价格显著上涨。变频空调的比例上升，这一产品结构的升级必然推动空调平均价格的上升。此外，2012年成本性通胀继续影响空调行业。原材料和劳动力成本、物流成本、销售成本普遍上升，其中稀土价格飙升造成压缩机成本的上升更是立即反映在产品销售终端中。

报告内容介绍

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报告通过连续6年的关键经济指标分析行业特征，做出科学的行业发展预测，帮助您发现更具成长潜力的行业，挖掘行业营销线索，拓展企业市场，制定有效的行业营销策略和投资策略。

报告重点分析近2年的行业发展趋势，增强了时效性。报告以丰富的统计指标和图表，提升了可读性。具体指标包括：行业销售收入、工业总产值、工业增加值、利润总额、资产总额、出口额、进口额、企业数量、职工人数、工资总额。产品细分市场、地区市场、终端市场等也配有直观图表。

行业定义

明晰行业研究范围以及主要产品（或服务）种类；展示整个产业链结构及竞争性行业。

具体包括：

• 行业定义
• 行业涉及的主要产品（或服务）
• 上下游行业
• 竞争行业

行业成长

展示行业发展状况、生命周期以及行业波动性。

具体包括：

• 行业发展：讨论行业销售收入、进出口概况、盈利能力、行业核心特征等；
• 生命周期：明确行业所处的生命周期阶段，分析变化趋势并解释原因；
• 行业波动性：了解行业波动情况和造成行业波动的主要原因。

市场特征

反映市场规模、生产规模、产品价格、细分市场、地区市场、终端市场和销售渠道特点等。

具体包括：

• 市场概述：分析销售规模、生产规模、产品结构、产品价格、渠道特点等；
• 产品细分市场： 对行业内产品进行归类细分，并对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释；
• 地区市场：总结行业内的产业集群，并分析每个集群的规模、优势、所含重点企业等；
• 终端市场：对终端消费者及分销终端进行细分，对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释。

对外贸易

描述该行业在全球的表现、进出口状况等。

具体包括：

• 全球市场环境：该行业在全球的表现，产品产销、价格变动等；
• 出口：描述行业内产品的出口额变化趋势、主要出口目的地区、出口产品细分；
• 进口：描述行业内产品的进口额变化趋势、主要进口（源）地区、进口产品细分。

市场竞争

全面描述分析行业内竞争态势，给出平均成本结构参考值，并分析潜在进入者面临的各种壁垒。

具体包括：

• 竞争维度：分析内部竞争维度、外部竞争因素及企业成功运营的因素；
• 竞争格局：描述分析该行业内不同规模企业间竞争、不同性质企业间竞争、不同品牌间竞争、企业间并购重组态势等；
• 行业集中度：指行业中主要企业在行业市场上的地位高低和对行业支配能力的强弱；
• 成本结构：描述行业中的企业平均运营成本项目占全行业销售收入的百分比；
• 进入壁垒：描述进入本行业的政策壁垒、必要资本量壁垒、技术壁垒、规模经济壁垒等阻碍因素。

重点企业

分析行业内重点企业的概况、经营战略、经营绩效。包括企业的背景、产品或服务、品牌、经营业绩、财务数据、市场营销活动、产品研发、投融资、发展战略等。

经营环境

从政策法规、行业扶持和技术/体系三个方面分析行业内企业的经营环境。

具体包括：

• 政策法规：目标行业的主管部门，作用于目标行业的主要法律法规及其影响；
• 行业扶持：关税保护、出口退税、对外资限制、政府产业政策、地方政府优惠政策等；
• 技术/体系：行业内运用的最新技术和管理体系。

行业预测

分析影响行业发展的主要因素，预测行业未来五年的发展趋势，为用户制定市场战略、预估行业风险提供有益参考。