报告摘要
行业销售收入波动增加
2010-2014年，中国文具制造业总体呈现增长趋势。2011年，行业销售收入略微减少。2011-2014年，行业收入实现大幅度增长，由211.5亿元增长到421.3亿元。
2010-2012年，国内文具制造行业因受原材料上涨的影响和国内需求大增的影响，行业销售收入由211.5亿元增长到290.3亿元，分别同比增加13.8%，19.5%和41.5%。
2013年受国内外宏观经济形势和原材料成本上升的不利影响，不仅国内的市场需求减少，因成本优势开始出现弱化，行业的外销收入也有所下滑。
2014年，受困于“三公消费”的政策影响，政府企业和各大单位对办公用品开支逐渐缩减，办公文具销量也随之下滑。商家为了弥补在办公用品销售上的损失，加大了学习文具上的促销。因此，行业销售收入因学生文具产量上的大幅提高而增加，预计全年销售收入为421.3亿元，同比增长24.9%。
电销渠道成为新形势
电商渠道开始介入办公用品行业，对传统渠道产生一定的冲击，全渠道已成为大势所趋。因在终端用户的行政办公需求中，每一项也都存在着巨大的市场，故围绕着单一客户行政办公需求这一领域，市场空间巨大。电子商务的日趋成熟，客户在网站进行文具商品批发和零售。文具用品销售渠道开始扁平化，外资办公用品巨头强势进驻，大规模的办公用品连锁超市像雨后春笋。因此传统的市场受到冲击。
报告内容介绍
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华通细分行业分析报告通过对行业特征、市场特征、竞争格局、经营环境、重点企业的全面分析研究，展示行业成长能力并科学预测行业前景。
报告通过连续6年的关键经济指标分析行业特征，做出科学的行业发展预测，帮助您发现更具成长潜力的行业，挖掘行业营销线索，拓展企业市场，制定有效的行业营销策略和投资策略。
报告重点分析近2年的行业发展趋势，增强了时效性。报告以丰富的统计指标和图表，提升了可读性。具体指标包括：行业销售收入、工业总产值、工业增加值、利润总额、资产总额、出口额、进口额、企业数量、职工人数、工资总额。产品细分市场、地区市场、终端市场等也配有直观图表。
行业定义
明晰行业研究范围以及主要产品（或服务）种类；展示整个产业链结构及竞争性行业。
具体包括：
- 行业定义
- 行业涉及的主要产品（或服务）
- 上下游行业
- 竞争行业
行业成长
展示行业发展状况、生命周期以及行业波动性。
具体包括：
- 行业发展：讨论行业销售收入、进出口概况、盈利能力、行业核心特征等；
- 生命周期：明确行业所处的生命周期阶段，分析变化趋势并解释原因；
- 行业波动性：了解行业波动情况和造成行业波动的主要原因。
市场特征
反映市场规模、生产规模、产品价格、细分市场、地区市场、终端市场和销售渠道特点等。
具体包括：
- 市场概述：分析销售规模、生产规模、产品结构、产品价格、渠道特点等；
- 产品细分市场： 对行业内产品进行归类细分，并对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释；
- 地区市场：总结行业内的产业集群，并分析每个集群的规模、优势、所含重点企业等；
- 终端市场：对终端消费者及分销终端进行细分，对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释。
对外贸易
描述该行业在全球的表现、进出口状况等。
具体包括：
- 全球市场环境：该行业在全球的表现，产品产销、价格变动等；
- 出口：描述行业内产品的出口额变化趋势、主要出口目的地区、出口产品细分；
- 进口：描述行业内产品的进口额变化趋势、主要进口（源）地区、进口产品细分。
市场竞争
全面描述分析行业内竞争态势，给出平均成本结构参考值，并分析潜在进入者面临的各种壁垒。
具体包括：
- 竞争维度：分析内部竞争维度、外部竞争因素及企业成功运营的因素；
- 竞争格局：描述分析该行业内不同规模企业间竞争、不同性质企业间竞争、不同品牌间竞争、企业间并购重组态势等；
- 行业集中度：指行业中主要企业在行业市场上的地位高低和对行业支配能力的强弱；
- 成本结构：描述行业中的企业平均运营成本项目占全行业销售收入的百分比；
- 进入壁垒：描述进入本行业的政策壁垒、必要资本量壁垒、技术壁垒、规模经济壁垒等阻碍因素。
重点企业
分析行业内重点企业的概况、经营战略、经营绩效。包括企业的背景、产品或服务、品牌、经营业绩、财务数据、市场营销活动、产品研发、投融资、发展战略等。
经营环境
从政策法规、行业扶持和技术/体系三个方面分析行业内企业的经营环境。
具体包括：
- 政策法规：目标行业的主管部门，作用于目标行业的主要法律法规及其影响；
- 行业扶持：关税保护、出口退税、对外资限制、政府产业政策、地方政府优惠政策等；
- 技术/体系：行业内运用的最新技术和管理体系。
行业预测
分析影响行业发展的主要因素，预测行业未来五年的发展趋势，为用户制定市场战略、预估行业风险提供有益参考。