报告摘要

厨电产品逆势增长，销售增速领跑整个家电市场

2015年，厨电市场整体规模581亿元，同比增长6.8%。其中，吸油烟机348亿元，燃气灶186亿元，消毒柜47亿元。

随着城镇化的发展，人们生活水平的提高，对于厨房家电的需求将会大大增加。在2016年的多重利好环境下，预计2016年厨电行业将会继续保持增长的势头，并且随着智慧城市建设的脚步，厨电将走向高端智能化的健康发展之路，未来将迎来无限发展前景。

微波炉增速快，发展潜力大

受国家利好政策扶持、消费者环境意识不断提升，以及产品创新层出不穷，微波炉市场仍生机盎然，并且在一线城市的普及率达到95%以上。

未来，微波炉的发展潜力非常大。在西方发达国家，微波炉的家庭普及率高达80-90%，而中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅为13.17台，微波炉市场正处于成长发育期，潜力巨大。

“3+N”引领2016年彩电产品趋势

2015年全年智能电视零售量的渗透率是72.3%，在55英寸及以上的大尺寸产品中，渗透率更是达到了96.2%，预计2016年智能电视的渗透率将超过80%，未来智能电视势必覆盖全部电视产品，将改变人们客厅娱乐方式。其中4K产品价格持续下降推动其渗透率的提升，并在2015年达到了29.9%.2015年大板市场（大于等于55英寸的市场）的零售量渗透率达到了21.6%，零售额渗透率39.9%。2016年部分尺寸的份额会发生较大变化。65英寸在2016年将会成为继55英寸后新的市场亮点，预计零售量份额会达到3.2%。

2015年12月，曲面液晶渗透率达到了3.3%，规模达到了84万台，预计2016年规模将达到240万台。2016年市场上会有越来越薄的超薄产品出现，高色域产品的市场规模也将达到760万台。

“3+N”产品策略以智能、4K、大板为核心，衍生出曲面、超薄、高色域、HDR等作为补充。市场上还有其他的显示技术，比如OLED和激光电视，但是短期来看，液晶产品仍然是市场上的主流产品，并且液晶产品内部在形态上的分化诸如曲面电视与超薄电视也将共存，只是最终这种分化是否会趋同将取决于消费市场的选择。