报告摘要

医药电商市场快速增长，母婴市场潜力巨大

目前，我国是仅次于美国的第二大母婴产品消费国，每年新增人口1600万，全面二孩政策实施后，预计每年可能新增150—200万婴儿，到2018年全国新生儿有望超2000万人。2015年中国孕婴行业市场规模突破2万亿元，预计到2018年有望突破3万亿元。

医药行业的特殊性决定了医药电商的发展必须要受到国家宏观政策的影响，二胎政策的放开将为母婴市场的深度开发打开契机，预计医药电商将在母婴市场开辟另一片红海区域。

互联网＋健康产品成为医药营销新模式

2月26日，在2016年春季医药保健品交易会上，60%以上的商家均利用互联网平台推销自己的新药、特药和保健产品，促进虚拟市场与实体市场、现代营销手段与传统营销手段融合发展，实现医药保健品线上线下同步销售，互联网＋健康产品成为医药营销新模式。

医药保健品交易会按照“多平台一站式”的模式运营发展，逐步形成“药交会+医药代理商+互联网+消费者”的产业链，大幅降低了医药保健品营销成本，进一步抑制了药价虚高的问题。

医药健康行业并购达51起，涉及资金额约450亿

2016年以来，截至3月16日，A股市场上有关医药健康的并购达51起，涉及资金总额约450亿元，跨界进入医疗健康领域及参与寻求海外并购的企业数量越来越多。

目前，一些上市公司通过和国外研究机构合作、股权投资等方式并购海外优质资源，国家相关政策的逐步放开也为海外重磅产品快速进入中国市场带来希望，未来医药健康的海外并购投资规模将逐渐增大。