报告摘要

2016年一季度家电业收入同比转正

2016年第一季度申万家电板块实现营业收入1803.78亿元，同比增长0.54%。52家上市公司中，有32家公司实现收入正增长。其中，白电一季度实现营业收入1025.78亿元，同比下滑2.63%，黑电行业营业收入535.06亿元，同比增长4.05%，厨电营业收入42.32亿元，同比增长9.61%。

以空调、冰箱和洗衣机为代表的三大白电品类需求较为平淡，但在行业低迷环境下多数公司通过提升效率实现了有质量的增长；客厅经济的兴起带动智能电视生态圈中广告、应用、内容方面的经济价值的凸显，行业在朝智能、大屏方向发展的同时，通过提升用户体验来实现用户的价值变现。

2020年我国节能家电占有率将达50%以上

国家发展改革委、中宣部、科技部等十部门3月1日出台了《关于促进绿色消费的指导意见》，对绿色产品消费、绿色服务供给、金融扶持等进行了部署。意见指出，到2020年，能效识别2级以上的空调、冰箱、热水器等节能家电市场占有率达到50%以上。

到2020年，我国将基本建立绿色消费长效机制，绿色产品市场占有率大幅提高，勤俭节约、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式基本形成。

2016年生活电器市场规模将突破1000亿元

2015年，生活类电器市场规模达950亿元，零售量同比增长9.9%，零售额同比增长5.8%。消费平淡期能够保持如此的增长速度，得益于年轻消费群体对于高端化、智能化、互联网化的需求，预计2016年生活电器市场规模将突破1000亿元。除了高端趋势的日益显现，生活电器的智能化也有着巨大的发展空间。随着80后、90后逐渐成为消费主力，更加个性化、智能化的消费需求形成热潮。

满足消费者不断变化的需求，是生活电器乃至整个家电行业的一大挑战。市场需求激发了企业的创新动力，而创新性的产品为小家电开辟更为广阔的市场。