报告摘要

行业发展整体增速趋稳

2012-2016年，中国家用电力器具制造行业收入整体呈现不断上涨的趋势，从11285.7亿元增长到14605.5亿元，复合增长率为6.1%。

目前，家电行业整体呈现低迷不景气的势态。2015年，在宏观经济放缓的影响下，冰洗空三大家电行业整体陷入低迷，尤其是占行业销量最大的家用空调增长动力不足，销售下滑拖累了家电全行业的表现。家电行业收入出现小幅下滑，同比下降了0.4%。

2016年，整体市场需求疲软，但中国家电业消费升级态势良好，呈现产业结构优化、产品结构升级、产品品质提升的态势。家电行业收入较2015年增长了3.7%。

家电企业向智能制造转型

随着互联网+时代、“中国制造2025”计划的实施，智能家电成为了新趋势。物联网、云计算、大数据等技术的发展促进了智能工厂的产生。最典型的代表是海尔“互联工厂”以及美的“智能工厂”。2016年，海尔、美的、海立、九阳、老板先后成为工信部“智能制造综合试点示范”项目。

目前，海尔已经由一个传统大规模制造的企业转型成一个“以用户体验为中心”的平台型企业。海尔实施互联工厂取得了初步成效，已累计完成5大产业线28个工厂800多个工序的智能化改造，建成7个智能互联工厂。互联工厂整体效率大幅提升，产品开发周期缩短20%以上，交货周期由21天缩短到7~15天，能源利用率提升5%。

老板电器余杭新厂区是老板电器着力打造的数字化智能生产基地，年规划产能225万台厨电产品。这也是厨电行业首个智能制造基地，2015年9月投入生产，总投入7.5亿元。进行智能化操作后，目前工厂整体效率提升了30%以上。

向新型国际化战略转型

海尔、格力、美的、海信等一批中国自有品牌已经得到国外经销商与消费者的认可，中国家电业正在从单纯依赖出口的贸易型模式向新型国际化战略转型。

2016年，海尔成功收购了美国GE的家电业务，目前海尔与GE在产品研发与销售渠道的整合发展顺利，对日后海尔全球市场的布局与全球品牌地位的提升起到重要的作用。美的先后完成了对东芝白电业务、德国企业库卡和意大利中央空调企业Clivet的收购。未来中国家电企业将获得更多海外并购的机遇，开创中国家电业国际化的新局面。

产业政策助力消费升级

能效新标准的实施等政策积极引导消费者在消费过程中选择高能效产品，促进家电企业推出在性价比上符合市场需求的高能效产品，推动家电行业消费升级。

2016年，家电行业消费升级趋势显著，消费者对先进、智能、绿色环保的家电产品有较高需求。家电产品在满足消费者日常使用需求的基础上，智能化、时尚化、健康化特征凸显。搭载WiFi功能的智能家电比例提升明显，各大家电企业还开发出拥有人机交互、机器互联以及自学模式等更多智能化功能的产品。随着技术水平、创新能力的提升，企业不断推出能更好的满足消费者健康需求的家电产品，例如具有分区洗涤、实现内筒自清洁的洗衣机，具有更强保鲜功能的冰箱，能更好保持食品营养的料理机等，而蒸脸器、带负离子功能的吹风机等健康美容类的产品越来越受到年轻消费者的关注。除此之外，随着80后、90后消费能力的提升，外观时尚、富有设计感的家电产品越来越受到消费者青睐，家电产品成为年轻人彰显个性和品位的一个平台。

报告内容介绍

华通行业研究报告库提供覆盖医药卫生、IT通讯、金融保险、食品饮料、汽车、家电、建材、化工、交通等40多个领域的跟踪监测报告、专题分析报告以及100多个细分行业的分析报告。

华通细分行业分析报告通过对行业特征、市场特征、竞争格局、经营环境、重点企业的全面分析研究，展示行业成长能力并科学预测行业前景。

报告通过连续6年的关键经济指标分析行业特征，做出科学的行业发展预测，帮助您发现更具成长潜力的行业，挖掘行业营销线索，拓展企业市场，制定有效的行业营销策略和投资策略。

报告重点分析近2年的行业发展趋势，增强了时效性。报告以丰富的统计指标和图表，提升了可读性。具体指标包括：行业销售收入、工业总产值、工业增加值、利润总额、资产总额、出口额、进口额、企业数量、职工人数、工资总额。产品细分市场、地区市场、终端市场等也配有直观图表。

行业定义

明晰行业研究范围以及主要产品（或服务）种类；展示整个产业链结构及竞争性行业。

具体包括：

• 行业定义
• 行业涉及的主要产品（或服务）
• 上下游行业
• 竞争行业

行业成长

展示行业发展状况、生命周期以及行业波动性。

具体包括：

• 行业发展：讨论行业销售收入、进出口概况、盈利能力、行业核心特征等；
• 生命周期：明确行业所处的生命周期阶段，分析变化趋势并解释原因；
• 行业波动性：了解行业波动情况和造成行业波动的主要原因。

市场特征

反映市场规模、生产规模、产品价格、细分市场、地区市场、终端市场和销售渠道特点等。

具体包括：

• 市场概述：分析销售规模、生产规模、产品结构、产品价格、渠道特点等；
• 产品细分市场： 对行业内产品进行归类细分，并对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释；
• 地区市场：总结行业内的产业集群，并分析每个集群的规模、优势、所含重点企业等；
• 终端市场：对终端消费者及分销终端进行细分，对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释。

对外贸易

描述该行业在全球的表现、进出口状况等。

具体包括：

• 全球市场环境：该行业在全球的表现，产品产销、价格变动等；
• 出口：描述行业内产品的出口额变化趋势、主要出口目的地区、出口产品细分；
• 进口：描述行业内产品的进口额变化趋势、主要进口（源）地区、进口产品细分。

市场竞争

全面描述分析行业内竞争态势，给出平均成本结构参考值，并分析潜在进入者面临的各种壁垒。

具体包括：

• 竞争维度：分析内部竞争维度、外部竞争因素及企业成功运营的因素；
• 竞争格局：描述分析该行业内不同规模企业间竞争、不同性质企业间竞争、不同品牌间竞争、企业间并购重组态势等；
• 行业集中度：指行业中主要企业在行业市场上的地位高低和对行业支配能力的强弱；
• 成本结构：描述行业中的企业平均运营成本项目占全行业销售收入的百分比；
• 进入壁垒：描述进入本行业的政策壁垒、必要资本量壁垒、技术壁垒、规模经济壁垒等阻碍因素。

重点企业

分析行业内重点企业的概况、经营战略、经营绩效。包括企业的背景、产品或服务、品牌、经营业绩、财务数据、市场营销活动、产品研发、投融资、发展战略等。

经营环境

从政策法规、行业扶持和技术/体系三个方面分析行业内企业的经营环境。

具体包括：

• 政策法规：目标行业的主管部门，作用于目标行业的主要法律法规及其影响；
• 行业扶持：关税保护、出口退税、对外资限制、政府产业政策、地方政府优惠政策等；
• 技术/体系：行业内运用的最新技术和管理体系。

市场预测

分析影响行业发展的主要因素，预测行业未来五年的发展趋势，为用户制定市场战略、预估行业风险提供有益参考。