报告摘要

行业销售收入小幅增长

2012-2016年，中国肥皂及合成洗涤剂制造行业整体保持平稳增长，经济效益增速出现全面回落，年均增速基本维持在5%左右；销售收入从1555.4亿元增长到1839.6亿元，复合增长率为4.2%。2016年，由于行业竞争日益激烈，产品平均价格持续下滑，导致洗涤用品行业整体收入增速持续下降，全年销售收入同比增速预计为3.5%。

中国品牌竞争力逐渐增强

近年来，中国洗涤用品的产量呈现出平稳增加的趋势。洗涤产品涌现出很多知名品牌，但国内洗涤用品市场的份额却主要被宝洁和联合利华等外资寡头垄断，如奥妙、汰渍等知名洗涤产品均为宝洁和联合利华生产，中国品牌中，仅有雕牌在洗衣皂市场占据了较大份额。

在当前的市场格局内，中国品牌越来越具有竞争力，在洗衣粉、洗洁精、洗衣液等重要领域都具有较强优势。在品牌竞争力榜单中，雕牌、立白、白猫在国内洗涤产品领域都有各自的主打产品，给外资品牌造成了一定的竞争压力。

网络渠道重要性凸显

电商、微商等新的销售渠道快速兴起。部分企业自建电商平台以及综合类电商平台，如梵大集团旗下洗涤用品品牌泉立方和B2C渠道平台进行合作，在天猫、京东和苏宁易购上均有布局，同时在微商领域也投入较大精力进行市场拓展，目前已拥有了80多万的微商代理。线上销售已成为洗涤用品行业的重要渠道之一，2016年，网络销售占据行业终端市场份额的20%左右。

浓缩化产品是未来主要发展趋势

与普通洗涤产品相比，浓缩产品具有绿色、高效、节能环保等特点，符合国家环保政策要求。浓缩型洗涤产品在发达国家普及度已经非常高，如在法国、英国、德国、美国、日本等国家，洗衣液的浓缩化程度已经超过96%，而中国浓缩洗衣液的占比却只有3%，差距较大。

中国洗涤用品行业相对于发达国家起步偏晚，目前消费者已经完成从皂到粉、从粉到液的消费转变，正处于从普通洗涤剂到浓缩洗涤剂转变的过渡期。目前，国内已有蓝月亮等知名企业率先试水浓缩产品市场化。根据《中国洗涤用品工业“十三五”规划》中所提出的目标，到2020年，浓缩（高效）液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重要达到20%。未来洗涤用品行业的主要发展方向和趋势将为浓缩洗涤剂。

以需求为导向进行产品创新

洗涤用品行业是民生产品，随着人民生活水平的不断提高、城镇化进程的加快、消费观念和消费方式的变革，洗涤用品行业有着广阔的发展前景。

在洗涤行业中，绿色、浓缩、功能性与个性化需求，正是目前中国消费市场新的增长点与产品竞争焦点。如洗衣片的研发推出，作为洗涤行业的一个全新品类，2015年开始在中国兴起，由微商渠道推广，成长较快。在能够满足日常清洁需求的前提下，产品创新将成为洗涤用品市场新的增长点。

报告内容介绍

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报告通过连续6年的关键经济指标分析行业特征，做出科学的行业发展预测，帮助您发现更具成长潜力的行业，挖掘行业营销线索，拓展企业市场，制定有效的行业营销策略和投资策略。

报告重点分析近2年的行业发展趋势，增强了时效性。报告以丰富的统计指标和图表，提升了可读性。具体指标包括：行业销售收入、工业总产值、工业增加值、利润总额、资产总额、出口额、进口额、企业数量、职工人数、工资总额。产品细分市场、地区市场、终端市场等也配有直观图表。

行业定义

明晰行业研究范围以及主要产品（或服务）种类；展示整个产业链结构及竞争性行业。

具体包括：

• 行业定义
• 行业涉及的主要产品（或服务）
• 上下游行业
• 竞争行业

行业成长

展示行业发展状况、生命周期以及行业波动性。

具体包括：

• 行业发展：讨论行业销售收入、进出口概况、盈利能力、行业核心特征等；
• 生命周期：明确行业所处的生命周期阶段，分析变化趋势并解释原因；
• 行业波动性：了解行业波动情况和造成行业波动的主要原因。

市场特征

反映市场规模、生产规模、产品价格、细分市场、地区市场、终端市场和销售渠道特点等。

具体包括：

• 市场概述：分析销售规模、生产规模、产品结构、产品价格、渠道特点等；
• 产品细分市场： 对行业内产品进行归类细分，并对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释；
• 地区市场：总结行业内的产业集群，并分析每个集群的规模、优势、所含重点企业等；
• 终端市场：对终端消费者及分销终端进行细分，对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释。

对外贸易

描述该行业在全球的表现、进出口状况等。

具体包括：

• 全球市场环境：该行业在全球的表现，产品产销、价格变动等；
• 出口：描述行业内产品的出口额变化趋势、主要出口目的地区、出口产品细分；
• 进口：描述行业内产品的进口额变化趋势、主要进口（源）地区、进口产品细分。

市场竞争

全面描述分析行业内竞争态势，给出平均成本结构参考值，并分析潜在进入者面临的各种壁垒。

具体包括：

• 竞争维度：分析内部竞争维度、外部竞争因素及企业成功运营的因素；
• 竞争格局：描述分析该行业内不同规模企业间竞争、不同性质企业间竞争、不同品牌间竞争、企业间并购重组态势等；
• 行业集中度：指行业中主要企业在行业市场上的地位高低和对行业支配能力的强弱；
• 成本结构：描述行业中的企业平均运营成本项目占全行业销售收入的百分比；
• 进入壁垒：描述进入本行业的政策壁垒、必要资本量壁垒、技术壁垒、规模经济壁垒等阻碍因素。

重点企业

分析行业内重点企业的概况、经营战略、经营绩效。包括企业的背景、产品或服务、品牌、经营业绩、财务数据、市场营销活动、产品研发、投融资、发展战略等。

经营环境

从政策法规、行业扶持和技术/体系三个方面分析行业内企业的经营环境。

具体包括：

• 政策法规：目标行业的主管部门，作用于目标行业的主要法律法规及其影响；
• 行业扶持：关税保护、出口退税、对外资限制、政府产业政策、地方政府优惠政策等；
• 技术/体系：行业内运用的最新技术和管理体系。

市场预测

分析影响行业发展的主要因素，预测行业未来五年的发展趋势，为用户制定市场战略、预估行业风险提供有益参考。