报告摘要

手机网民规模实现快速增长

随着移动上网设备的逐渐普及、网络环境的日趋完善，移动网络应用跨越式发展，手机超越电脑成为中国网民第一大上网终端，手机网民规模实现快速增长。2012-2016年，中国手机网民规模由4.20亿增长至6.95亿，年均复合增长率达14.4%。网民中使用手机上网的人群占比由74.5%提升至95.1%。手机网民规模的增长成为带动网民规模整体增长的重要驱动力。

农村地区的发展潜力巨大

受经济发展、教育和社会整体信息化水平等因素的制约，中国互联网呈现东部发展快、西部发展慢，城市普及率高、农村普及率低的特点。截至2016年12月，中国互联网在城镇的普及率为69.1%，农村的普及率为33.1%。随着农村经济的进一步发展和农村人口流动性的增加，以及智能手机使用的进一步普及，农村地区必定成为未来网民增长的重要部分。

互联网广告市场监管加强

2016年7月8日，国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》，对包括电商、搜索、社交等互联网全行业做出规范，首次明确推销商品或者服务的付费搜索属于广告，并要求互联网广告应当具有可识别性。“魏则西”事件被认为是此次互联网广告新规推进进程的加速剂，搜索引擎推广受到广告监管。此外，电商平台、社交平台等网络广告市场也将受到更严厉的监管，互联网广告市场的审核将更严格。

共享经济向多领域扩展

受滴滴出行成功经验的激励，共享经济在多领域兴起，目前已涵盖了零售、旅游、家政、社区、教育、金融、汽车等行业。2016年，原本定位于校园的共享单车开始在城市普及，并快速获得大量用户，实现了高速增长。截止2016年底，已有十几家企业进入共享单车市场布局，且从APP下载量看，膜拜和ofo在市场处于领先地位。

细分市场集中度进一步上升

2016年8月，滴滴出行收购了优步中国，优步中国在中国大陆运营的品牌、业务等全部资产全部归属滴滴出行。这一并购，大大提升了网约车服务市场的集中度。滴滴出行、优步、神州专车、易到用车等企业维持在网约车市场处于优势地位。

报告内容介绍

华通行业研究报告库提供覆盖医药卫生、IT通讯、金融保险、食品饮料、汽车、家电、建材、化工、交通等40多个领域的跟踪监测报告、专题分析报告以及100多个细分行业的分析报告。

华通细分行业分析报告通过对行业特征、市场特征、竞争格局、经营环境、重点企业的全面分析研究，展示行业成长能力并科学预测行业前景。

报告通过连续6年的关键经济指标分析行业特征，做出科学的行业发展预测，帮助您发现更具成长潜力的行业，挖掘行业营销线索，拓展企业市场，制定有效的行业营销策略和投资策略。

报告重点分析近2年的行业发展趋势，增强了时效性。报告以丰富的统计指标和图表，提升了可读性。具体指标包括：行业销售收入、工业总产值、工业增加值、利润总额、资产总额、出口额、进口额、企业数量、职工人数、工资总额。产品细分市场、地区市场、终端市场等也配有直观图表。

行业定义

明晰行业研究范围以及主要产品（或服务）种类；展示整个产业链结构及竞争性行业。

具体包括：

• 行业定义
• 行业涉及的主要产品（或服务）
• 上下游行业
• 竞争行业

行业成长

展示行业发展状况、生命周期以及行业波动性。

具体包括：

• 行业发展：讨论行业销售收入、进出口概况、盈利能力、行业核心特征等；
• 生命周期：明确行业所处的生命周期阶段，分析变化趋势并解释原因；
• 行业波动性：了解行业波动情况和造成行业波动的主要原因。

市场特征

反映市场规模、生产规模、产品价格、细分市场、地区市场、终端市场和销售渠道特点等。

具体包括：

• 市场概述：分析销售规模、生产规模、产品结构、产品价格、渠道特点等；
• 产品细分市场： 对行业内产品进行归类细分，并对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释；
• 地区市场：总结行业内的产业集群，并分析每个集群的规模、优势、所含重点企业等；
• 终端市场：对终端消费者及分销终端进行细分，对每个类别的规模、变化趋势进行分析解释。

市场竞争

全面描述分析行业内竞争态势，给出平均成本结构参考值，并分析潜在进入者面临的各种壁垒。

具体包括：

• 竞争维度：分析内部竞争维度、外部竞争因素及企业成功运营的因素；
• 竞争格局：描述分析该行业内不同规模企业间竞争、不同性质企业间竞争、不同品牌间竞争、企业间并购重组态势等；
• 行业集中度：指行业中主要企业在行业市场上的地位高低和对行业支配能力的强弱；
• 成本结构：描述行业中的企业平均运营成本项目占全行业销售收入的百分比；
• 进入壁垒：描述进入本行业的政策壁垒、必要资本量壁垒、技术壁垒、规模经济壁垒等阻碍因素。

重点企业

分析行业内重点企业的概况、经营战略、经营绩效。包括企业的背景、产品或服务、品牌、经营业绩、财务数据、市场营销活动、产品研发、投融资、发展战略等。

经营环境

从政策法规、行业扶持和技术/体系三个方面分析行业内企业的经营环境。

具体包括：

• 政策法规：目标行业的主管部门，作用于目标行业的主要法律法规及其影响；
• 行业扶持：关税保护、出口退税、对外资限制、政府产业政策、地方政府优惠政策等；
• 技术/体系：行业内运用的最新技术和管理体系。

市场预测

分析影响行业发展的主要因素，预测行业未来五年的发展趋势，为用户制定市场战略、预估行业风险提供有益参考。