互联网与影视的加速融合，产生了电影发行的互联网化、电影营销的电商化等新的商业模式，成为文化与科技融合的一个缩影。

日前，腾讯和猫眼联合发布了一份行业报告《从相加到相融，互联网时代的电影发展研究报告》(以下简称《报告》)，以数据记录了互联网与电影产业不断融合的历程。该份报告数据显示，2018年全国电影票房收入突破600亿元，相比十年前增长近14倍，成为全球第二大票房市场。其中，2018年电影购票线上化率达到 84.3%，电影的线上化、观影过程的互动化和观影选择的多元化，成为线上观影的新消费风潮。

从相加到相容，“互联网+电影”正在不断推动电影产业链上各个环节的发展和进步，不仅给电影产业带来创新和增量，也正在改变人们的观影方式，为观众带来便利。 同时也改变着电影行业的传播模式，从票务、宣发、创作、互动等各个核心环节的相互影响结果来看，互联网与电影产业的分化与互补，已经堪称是互联网与传统行业深度融合的一种商业范式。

平台联动产生更多可能

《报告》发布的同时，猫眼娱乐CEO郑志昊在金鸡百花电影节上表示，截至目前，2019年国内的电影购票人次已达17.5亿，其中15亿来自线上购票。在线购票已成为当前国产电影观众观影消费的主要方式，从2016年至2019年，票务线上化率呈现逐年上升趋势，目前票务线上化率已接近九成，而相较于一二线城市的增长速度，三四线城市观影者选择通过线上购票的增长率更高，充分说明下沉市场对近年来国产电影市场的认可度。

显然，线上已经成为当下用户选择的主流购票渠道，互联网技术支撑下的线上购票平台为用户感受“互联网+电影”提供了最直接的途径。由于互联网天然有着庞大的用户群与流量，可以为对此有强烈需求的电影业带来资源利好与技术利好，再进一步为包括院线电影在内的电影业带来强长尾效应。

河南、陕西、河北三省的CGV影院区域总经理常江川向《中国产经新闻》记者表示，线上购票对于影院来说其实是一种非常好的现象，起始期是在2014年，2015年开始爆发，各大平台开始抢占市场份额，他们会自身拿出补贴来使顾客享受到优惠。通过数据可以看出，各大线上购票平台的内部竞争使2015、2016、2017年的电影业大盘增长幅度大幅向上。但从2017年之后，市场份额稳定了，也淘汰掉了一些竞争者，补贴力度相应的也有所下滑，这是很明显的一个趋势。

“2017年之后平台补贴集中在了片方方面上，平台会出一些费用给到几家票务平台，虽然近期线上购票整体上对电影院的影响不是很大，但是第三方的购票战略平均下来的话，我们可以看到对所有影院占有率来说基本上都维持在70%到90%之间。”常江川告诉记者。

事实上，基因相似、专业互补的互联网平台之间也在加强融合，比如猫眼与腾讯在今年6月成立了“腾猫联盟”，就是为了在一个更丰富的互联网生态下，打造以优质垂直平台为端口的影视宣发及文娱全链路消费新体系，甚至更富有商业想象力的空间。对于深耕在线购票业务多年的猫眼来说，与作为国内首屈一指的互联网文娱巨头腾讯的合作，无异于更是一种强强联合。

这种联合主要体现在，腾讯和猫眼在多元化的互联网产品、技术、数据、生态等方面互通有无，相互渗透，正逐渐影响整个产业的生产、宣传、发行、IP的生产打造和商业化，同时也在借着互联网产品直达用户反馈的特点，通过对数据的收集帮助创作者了解市场，创造出更易于被用户接受的作品。

有 业内人士表示，不仅仅从传统的渠道，借助像猫眼这样的宣发渠道或是腾讯的内容生态或许能给电影本身带来更多的可能性和想象力，也让每个潜在的观影者用不同的形式去体验这个作者创作的初心是什么。 网上的评分系统可以把自己对电影的观察通过互联网告诉某个人，或者通过朋友圈告诉每一个人。 接下来的虚拟技术，虚拟屏幕的产生能够带来不一样的感觉。 希望腾讯猫眼双方可以携起手来，配合最好的资源，也能够平台联动，为作品和创作者带来更多的可能性。

新的宣发模式与内容形态

不光是购票行为，互联网也带来了新的传播模式和内容形态。

一方面，腾讯与猫眼的进一步深度合作，目前主要体现在对“电影行业顶级宣发体系”，以及“中国顶级全链路文娱消费平台”的打造上，此前的初步合作已经初现价值。例如基于二者所打造的电影宣发体系，双方合作推出了《老师·好》《大约在冬季》等今年热门电影的宣发，《吹哨人》《俑之城》《草样年华》《第十一回》等电影的合作宣发也已提上日程。

常江川表示，现在的电影不像十几年前那样，目前的电影种类非常多。打个比方，一个周末会有4到10部电影上映，顾客在对电影进行选择的时候潜移默化地会选择较为便宜的影片，所以互联网第三方对于影片的票房也起到了一个主导作用。但并不代表价格便宜就是一部好电影，电影上映之后，顾客会一些影评，目前用户口碑对电影作品存在的巨大影响，电影内容才是王者。在内容还是创意时就让数据介入，移动互联网让用户评价的传播加速，影响力被放大，口碑与票房的链接通路被直接缩短。

同时，在电影传播阶段，互联网大数据可提供的支持更加明显。在影片上映前大数据首先可以提前锁定对应人群，减少营销受众错位可能性;其次是以数据模型指标确定影片竞争优势和特性，从而选择最有利档期;随后依赖互联网平台所拥有的流量和渠道进行全网多渠道营销，提升投放精准度，同步评估效果以及时作出调整。

清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿公开表示，正是互联网对电影的深度介入，才带来了随后中国电影市场的井喷式增长。作为数字化助手，互联网也在促进传统宣发模式向着更为精准和高效的数字化转型升级，推动下游院线排片和场次安排变得更有针对性和更合理。

另一方面，“电影观众”身份已与“视频平台用户”重合，在线播放进一步拓展了电影产业的消费群体。由中国互联网络信息中心发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户(包含短视频用户)规模达到7.59亿，较上年增长3391万，占网民整体的88.8%。数据显示互联网在以短视频营销、直播营销等用户熟悉的方式，帮助电影完成用户及渠道触达。

尹鸿表示，电影与互联网优势互补，内容与平台、技术与艺术、创作与宣发、原创与IP、观众与用户、流量与质量，开始水乳交融，但一切的宗旨就是用更好的电影满足更多的观众，让好电影产生更大的效益，让观众找到最适合的电影。