即时零售指消费者线上交易平台下单，周边3-5公里的线下实体零售商通过第三方(或零售商自有)物流执行配送上门的服务，提供的产品包括食品饮料、蔬果生鲜、医药健康、数码3C等商品，配送时效通常在30-60分钟。

国家宏观经济长期稳定发展、国家推动数字经济和实体经济深度融合、5G等新一代信息技术发展、网购用户规模持续提升、家庭小型化和人口老龄化趋势、新冠肺炎疫情爆发以及传统零售商亟待寻求线上转型等多维力量催发即时零售市场。近5年，中国即时零售市场规模高速发展，并且，即时零售市场已形成美团系、京东系和阿里系三强鼎立格局。

即时零售行业整体具有强劲的增长动力和巨大的增长空间，发展前景良好。2022年12月《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》和《“十四五”扩大内需战略实施方案》发布，均提到支持线上线下商品消费融合发展，助力即时零售等多种社区商业新业态发展，带动线上线下消费。商超、便利店加码即时零售成为行业发展趋势。即时零售所显现的刚需性，全场景消费特点，已为行业打开了一片新蓝海。

即时零售在一、二线城市兴起，目前即时零售市场参与者的布局主要在以北上广深为代表的高线城市，即时零售在高线城市的渗透率为低线城市的3.3倍，但低线城市近年渗透率增速迅猛，未来将呈现从高线城市向低线城市发展的趋势，为县域经济发展注入新活力。