2022年，面对反复的疫情、俄乌冲突、欧美能源危机以及可能爆发的全球经济寒冬等多重因素冲击下，我国各级政府不断出台补贴扶持政策，外加各地政协企保持“积极”和“常态化”的高效沟通，依次来解决当下国内外困境下影响电商发展的“难点”、“痛点”问题，2022年我国电商市场规模保持增长态势。数据显示，2022年中国电子商务市场规模达47.57万亿元，同比增长12.91%。

细分领域方面，2022年，电商作为数字经济的重要组成部分，电商各细分领域如产业电商、直播电商、数字生活、跨境电商等都实现了稳健发展。

随着《网络主播行为规范》正式发布，直播电商进入规范发展阶段。此外，头部主播“去中心化”，品牌自播、店播崛起，虚拟主播成热点，在此推动下，直播电商市场规模高速增长。数据显示，2022年交易规模达到35,000亿元，同比增长48.21%。随着直播电商交易规模的不断增长，其渗透率也随之增长，直播电商渗透率在2022年达25.3%。直播电商成为促进电商行业整体发展的新动能。

技术方面，AIGC技术浪潮之下，电商有望率先受益，短期来看电商商品描述、电商广告、社交媒体内容生成等领域已经逐渐成熟。中长期来看，成熟的智能客服、虚拟主播带货、商品3D化展示有望大规模渗透。国外目前在电商领域的应用如VOC.AI、CooHom、Jasper、Adcreative.ai、Notion.ai等，主要应用领域包括广告文案生成、社交媒体内容创意、图片3D化等。随着ChatGPT-4的发布，广告、社媒等领域在短期有望快速应用于电商领域，随着未来3D、虚拟人、智能客服等技术进一步成熟，未来在3D商品展示，虚拟人直播带货、成熟智能客服等领域有望为电商行业带来全新变革。