报告摘要

受多重不利因素影响，2022年中国家电市场零售总额呈下降趋势

近年来，受到疫情反复和房地产行业逐年放缓等因素影响，我国家电行业发展进入瓶颈期，零售额整体呈下降趋势。2022年，疫情多点散发对家电的生产和销售活动均产生了较大影响，中国家电市场零售总额为8,352亿元，同比下降5.2%。但线上渠道和下沉市场家电零售额增长明显，成为家电市场增长新动能。2022年，家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化升级，家电消费稳步迈向数智化时代。

得益于中高端转型步伐加快，2022年我国家用电器行业整体利润持续向好

受需求不足影响，2022年，我国家电零售市场规模虽然有所下降。但得益于中高端转型步伐加快，多措并举降低成本，2022年我国家用电器行业整体利润持续向好。中国家用电器协会数据显示，2022年，全国家用电器行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%;实现利润总额1,418亿元，同比增长19.9%。

2022年受多重不利因素影响，家电出口数量累计同比减少13.0%

2022年，家电出口受到全球通胀、俄乌冲突、同期高基数等因素影响，中国家电业出口承压。数据显示，2022年家用电器行业出口数量为336,645万台，累计同比减少13.0%，出口额为8,549,993.1万美元，累计同比减少13.3%。

在多重利好因素的支撑下，2023年家电国内销售规模有望实现正向增长

2023年，在多重利好因素的支撑下，家电国内销售规模有望实现正向增长。首先，短期内消费意愿的恢复和提升，房地产市场预期和信心的回暖有助家电消费回温;其次，中长期来看，城镇化进程继续推进，部分家电保有量仍有较大空间。而中国家电企业坚持不懈的创新，则为行业的健康发展输送着源源不断的内生动能。从家电品类数量来看，家电品类的队伍不断壮大，尤其是厨房小家电和个护小家电，消费者需求的多样化和个性化激发了品类创新的活跃度。产品性能方面，消费者的需求从“基本型”转向“高配型”，这一趋势在成熟的大家电市场尤为明显。

目 录

一、摘要

二、行业定义及产业链

(一)行业定义

(二)产业链

三、行业运行分析

(一)行业整体概况

1. 受多重不利因素影响，2022年中国家电市场零售总额呈下降趋势

2. 得益于中高端转型步伐加快，2022年我国家用电器行业整体利润持续向好

3. 2022年受多重不利因素影响，家电出口数量累计同比减少13.0%

(二)行业竞争动态

1.美的集团、海尔智家、格力电器处于家电行业第一梯队，市场份额均超10%

2.白电市场海尔表现突出，海信稳居彩电市场首位

(三)行业投资情况

1.2022年家电行业投融资事件达23起，投融资早期阶段占比更高

2.2022年家电行业兼并重组类型以中游企业横向并购扩大规模为主

(四)行业发展预测

1.在多重利好因素的支撑下，2023年家电国内销售规模有望实现正向增长

四、细分行业分析

(一)2022年家电行业多数细分品类零售额规模下滑，洗地机成为拉动增长的最大驱动力

(二)2022年家电生产受疫情扰动有限，产量保持基本平稳

五、行业政策聚焦

1.《广东省绿色智能家电消费实施方案》印发

2.《安徽省十四五”智能家电(居)产业发展规划》印发

3.《电视接收设备激光投影显示规范》印发

4.《关于做好2022年家电生产企业回收目标责任制行动有关工作的通知》发布

5.《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》发布

6.《河北省促进家电消费暨家电以旧换新工作方案》

六、重点企业动态

(一)美的集团

(二)海尔智家

(三)格力电器

(四)海信视像

(五)科沃斯