报告摘要
受疫情影响，2022年中国快速消费品市场销售额较2021年仅微弱增长1.5%
受疫情影响，2022年中国整体经济和消费增速放缓。作为消费行业中的一个重要赛道，2022年中国快速消费品市场销售额较2021年仅微弱增长1.5%，且在各个季度的表现波动较大。尽管在2022年上半年保持了2.8%的韧性增长，并在第三季度劲增6.3%，但第四季度受到疫情爆发的影响，快速消费品市场销售额下跌3.9%。
2022年营收增长的快消品企业占比为47.8%，较2021年下降22.7个百分点
受疫情影响，2022年中国快速消费品企业营业收入增长趋势有所放缓。随着国内疫情防疫政策出现重大转变，2023年元旦消费市场已呈现复苏迹象，快消品行业展现出一定的乐观情绪，预测2023年将会迎来市场复苏。
据调查显示，2022年，营收增长的快消品企业占比为47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7个百分点，有29.3%的被调查企业表示2022年营收与上年持平，有22.9%的快消品企业表示2022年营收减少。
2022年中国快速消费品市场线下渠道集中度持续下降，近场业态迎来飞速发展
2022年，中国快速消费品市场线下渠道的表现分化加剧，顾客流动性的下降持续影响线下零售的客流，对大型零售业态的影响尤为明显，四季度大卖场和大超市销售分别同比下滑10.9%和11.7%。与此同时，购买近场化正在持续推动小业态的增势。小超市表现尤为突出，四季度销售额同比增长11.3%。线下渠道的整体疲软也使得竞争进一步白热化，中国头部零售商的集中度也进一步降低。
在政策及需求带动下，2023年中国快速消费品市场整体消费有望逐渐回升
疫情和全球经济动荡导致的不确定性仍然存在，消费者对价格的敏感度不断提高，更注重性价比，与此同时消费信心仍有待进一步修复。中央经济工作会议强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，在经济大盘稳定，城乡居民收入增加以及新一轮感染高峰总体可控的前提下，对于健康，便利和悦己的需求将得到有效释放，中国快速消费品市场整体消费在2023年有望逐渐回升。
目 录
一、摘要
二、行业定义及产业链
(一)行业定义
(二)产业链
三、行业运行分析
(一)行业整体概况
1.受疫情影响，2022年中国快速消费品市场销售额较2021年仅微弱增长1.5%
2.2022年营收增长的快消品企业占比为47.8%，较2021年下降22.7个百分点
(二)行业竞争动态
1.2022年中国快速消费品市场线下渠道集中度持续下降，近场业态迎来飞速发展
(三)行业投资情况
1.2022年中国共363起快消品主要资本事件，同比减少15.4%，
(四)行业发展预测
1.在政策及需求带动下，2023年中国快速消费品市场整体消费有望逐渐回升
四、细分行业分析
(一)2022年快速消费品市场中包装食品和家庭护理品类引领增长
五、行业政策聚焦
1.《“十四五”奶业竞争力提升行动方案》印发
2.《化妆品不良反应监测管理办法》印发
3.《加快推进广东预制菜产业高质量发展十条措施》印发
4.《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》发布
5.《河南省酒业振兴发展行动方案(2022-2025年)》发布
6.《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2022版)》印发
六、重点企业动态
(一)伊利股份
(二)五粮液
(三)中顺洁柔
(四)蓝月亮
(五)珀莱雅