随着信息技术的快速迭代，在大数据、人工智能、物联网等信息技术的推动下，衍生出精准营销、数字供应链、线上线下一体化、折扣零售等新兴业态。其中，折扣零售通常指品牌折扣或品牌特卖，在知名品牌的基础上，有价格的深度折扣，从而降低消费者获取品牌品质生活的门槛，有100%正品、较好的品质配套服务、标准化售后体系，以及极简的供应链等特点。

近年来，“折扣业态”在国内零售业大规模扩展，尤其是零食折扣店。折扣零售发展加速的主要原因是商品价格便宜。除此之外，随着电商发展至今，流量红利已经接近尾声，市场由增量转向存量。而以低价格向消费者提供优质产品的折扣业态的出现，则正是各市场参与者试图发挥优势抢占市场，为消费者提供物美价廉的商品与优质服务。

同时，在消费理性化的趋势下，性价比是影响更多消费者购买决策的重要因素，在商品品质不下降的前提下，消费者们愈发追求低价带来的满足感。受此推动，折扣零售迎来发展新机遇，预计中国折扣零售市场在2022-2027年平均增速达到9.9%，进入扩张期。

折扣零售的良好势头为大型零售企业布局提供了发展机遇，盒马、永辉等实体零售商纷纷在店内增设专区，启动商品折扣化变革，零售行业加速布局价格竞争力。和线上相比，线下门店的租金、人工等成本较为固定，而线上零售伴随销售额扩大，流量、配送成本也呈现线性增长，因此线下比线上更有可能成为低价的主战场。和线下其他中小零售商相比，折扣业态对供应链能力、运营能力要求更高，龙头企业优势更加明显。综上来看，龙头企业在本轮渠道变革的竞争当中有望突围，份额有望进一步提升。