报告摘要

2023年11月家电及音像器材类零售额同比增长2.7%，家电消费活力释放

根据国家统计局最新数据显示，2023年11月，国内家电及音像器材类零售额946亿元，同比增长2.7%，占总社消比值较上年同期下降0.2个百分点至2.23%。2023年1-11月，家电及音像器材类零售总额累计为7970亿元，同比增长0.6%，同期社会消费品零售总额增速为7.2%。

2023年11月家电零售市场规模达到858亿元，同比增长2.1%

2023年11月，家电零售市场规模达到858亿元，比去年同期增长2.1%。2023年，我国家电零售市场规模回暖，但整体修复速度依然落后于社会整体消费。家电零售市场全面呈现出“N型”走势，即一季度低谷，二季度复苏，三季度回落，四季度回弹。奥维云网(AVC)推总数据显示，今年1-11月我国家电市场零售额规模同比增长3.0个百分点。

2023年11月家电出口延续两位数增长趋势

海关总署发布2023年11月出口数据显示，2023年11月，我国出口金额实现2919亿美元，同比增长0.5%，为今年5月以来首次回归正增长。其中，家用电器出口数量3.3亿台，同比增长24%;出口金额72.4亿美元，同比增长12%;均价为21.8美元，同比下滑10%。11月家电产品出口量额保持两位数增长的同时均价延续下降趋势。

地产政策频出，家电行业需求有望迎来好转

家电需求中，很大的一部分是来源于新房装修带来的新增需求，所以它被称为是地产的后周期行业。今年以来，国家持续出台了很多项地产政策，包括认房不认贷、存量房贷利率调整等等。随着政策从“保交付”到“放松干预”，再进入到“降成本”的新阶段，家电行业的需求有望迎来好转。

《湖北省加快发展智能家电产业三年行动方案》发布

11月29日，湖北省人民政府网站发布《湖北省智能家电产业高质量发展三年行动方案(2023-2025年)》(以下简称《方案》)。《方案》提出，到2025年，全省智能家电产业链整体营业收入力争突破1000亿元，争创国家级智能家电产业集群，把湖北打造成智能家电生产、销售、创新和服务中心。