报告摘要

2024年3月社会消费品零售总额增长3.1%，增速环比放缓

根据国家统计局最新数据显示，2024年3月，社会消费品零售总额39020亿元，同比增长3.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额34968亿元，增长3.9%。1-3月，社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额109163亿元，增长4.7%。

2024年3月商品零售同比增长2.7%，粮油、食品类表现亮眼

按消费类型分，3月，商品零售35056亿元，同比增长2.7%;餐饮收入3964亿元，增长6.9%。1-3月，商品零售106882亿元，增长4.0%;餐饮收入13445亿元，增长10.8%。从快速消费品商品类别看，粮油、食品类表现亮眼。

行业竞争加剧，头部饮料企业掀起“扩产潮”

近年来，饮料企业之间的竞争愈演愈烈，尤其体现在生产基地的布局。这对于生产企业来说至关重要，通过完善基地建设，企业不仅可以开辟新的产品市场，更能够进一步扩大销售规模，提升行业影响力。今年一季度，农夫山泉、东鹏饮料、汇源、白象、百事可乐、可口可乐等一线企业加速建厂，进一步扩大产能。

健康与性价比成消费新趋势，快消品企业面临五大增长策略挑战

4月12日，尼尔森IQ发布《2024中国消费者展望》。报告显示，2024年，中国消费者对健康、自我及家庭幸福的关注度攀升至首位，并计划在教育、国内旅游和生活必需品等方面增加支出。面对2024年市场竞争加剧、市场增长疲软以及消费与渠道分化加剧的复杂环境，尼尔森IQ提出了五大核心增长策略，旨在帮助快消品企业实现韧性增长。