报告摘要
2023年社会消费品零售总额实现稳健增长
2023年，作为疫情开放后的首年，零售整体逐渐回暖，各业态面临不同的选择和挑战。2023年，我国社会消费品零售总额47.15万亿元，同比增长7.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率达82.5%，消费对经济发展的基础性作用不断增强。
2023年营收增长的快消品企业占比为44.1%，较2022年下降3.7个百分点
2023年，国内经济总体上处于疫情后的恢复阶段，动力仍然不足，整体消费增速仍然不达预期。据调查显示，2023年营收增长的大快消企业占比为44.1%，相比于上年的47.8%降低3.7个百分点;有30.9%的被调查企业表示2023年营收与上年同期基本持平;有25%的快消品企业在2023年的营收少于上年同期。
2023年全渠道竞争加剧，新兴渠道正迅速崛起
快消品零售市场正逐渐从消费升级模式转向性价比导向的新纪元，消费升级与降级现象并存，消费者的多元化需求为市场带来了结构性增长的机会。性价比和高价值成为当前零售市场竞争的核心要素。
从全渠道的竞争态势来看，新兴渠道正迅速崛起。数据显示，2023年中国快消品零售市场虽整体销售额同比2022年微跌0.04%，但线上与线下渠道各自展现出不同的发展态势。
在政策及需求带动下，2024年快速消费品市场整体有望保持修复态势
2024年，扩内需、促消费依旧是经济工作的重点。中央经济工作会议提出，2024年要着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大。商务部确定2024年为“消费促进年”，将抓好各项政策落地开花，激发有潜能的消费。随着扩大内需和改善预期的宏观政策持续发力，快速消费品市场整体有望保持修复态势。
目 录
一、摘要
二、行业定义及产业链
(一)行业定义
(二)产业链
三、行业运行分析
(一)行业整体概况
1.2023年社会消费品零售总额实现稳健增长
2.2023年营收增长的快消品企业占比为44.1%，较2022年下降3.7个百分点
(二)行业竞争动态
1.2023年全渠道竞争加剧，新兴渠道正迅速崛起
(三)行业投资情况
1.2023年中国共303起快消品主要资本事件，同比减少16.5%
(四)行业发展预测
1.在政策及需求带动下，2024年快速消费品市场整体有望保持修复态势
四、细分行业分析
(一)2023年快速消费品细分市场中烟酒类稳健增长，饮料类增速偏慢
五、行业政策聚焦
(一)《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》修订发布
(二)《北京市奶业高质量发展行动方案(2023-2027年)》发布
(三)《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》发布
(四)《化妆品网络经营监督管理办法》发布
(五)《山西省白酒产业发展2023年行动计划》发布
(六)《关于恢复和扩大消费的措施》发布
六、重点企业动态
(一)贵州茅台
(二)伊利股份
(三)良品铺子
(四)珀莱雅
(五)中顺洁柔