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本土化创新加速,洗碗机增长动能持续

2024也许并非中国洗碗机市场增长大年,却是洗碗机相关技术和设计专利申请的“大年”,2月份老板电器获得一项洗碗机喷淋臂实用新型专利,3月份格力公布一项洗碗机存储控制方法专利,此外还有海尔申请的洗碗机排水装置实用新型专利,华帝为避免存放餐具弯腰而设计的下碗篮升降控制专利等等。洗碗机在适应中国本土化创新方面,走出了新高度。

据工信部电子知识产权中心发布的《中国洗碗机专利创新研究报告(2024)》显示,截至2024年2月底,中国洗碗机累计专利授权量达12364件,其中近五成专利集中在国产主流洗碗机品牌厂商,其中方太相关专利授权量达到1338件,是目前国内拥有洗碗机专利数量最多的创新主体。而方太以外,其他洗碗机厂商显然也不甘落后,纷纷用专利构筑起自身洗碗机市场的技术“护城河”。

洗碗机专利申请与授权的“井喷”,从侧面反映了洗碗机在中国市场的受追捧度。即使目前其家庭渗透率还较低,但徐徐展开的千亿赛道图景,让整个家电行业为之侧目。2014年,我国洗碗机全渠道零售规模约为6亿元,到2023年该数字已攀升至112亿元,年复合增长率达34%;全渠道销售量也从2014年的12万台,跃升至2023年的194万台,年复合增长率达32%。在某些厨电企业内部,洗碗机更是对企业未来发展形成战略级支撑,以老板电器披露的年报为例,2017年其洗碗机销售收入仅为6772万元,占公司全部营收比例在0.97%,但到2023年,其洗碗机销售收入已达7.59亿元,占到公司营收的6.78%。6年时间,销售额翻10倍有余,让其他品类只能望其项背。在老板电器以外,方太、华帝、美的、海尔、海信等,均已将洗碗机视作体系内具备高成长性的品类,加大战略资源倾斜。以海信为例,2022年其初涉洗碗机市场,产线产能仅为18000台;但到2023年,其产线产能迅速突破10万台,并有进一步扩产计划。

资源投入-产品创新-市场增长,中国洗碗机市场正在形成良性循环的正反馈。即使在2023、2024厨电行业承压的大环境下,洗碗机市场依旧延续了正增长行情,奥维云网数据显示,2024年一季度,全渠道洗碗机累计销售额21亿元,同比增长6.5%,零售量35万台,同比增长2.1%。618期间,据部分厨电品牌公布的数据看,洗碗机仍是厨电市场“宠儿”,以西门子洗碗机为例,618期间,其在京东、天猫等线上渠道的销售额同比增长11%;而华帝则提到,618期间公司洗碗机电商全渠道销售额增长超30%。

受制于消费下行的大环境,今年618期间,各大品牌为完成销售目标,纷纷加大了洗碗机让利幅度,行业均价出现一定程度的下滑。不过,行业专业人士认为,市场不必对此过度解读,洗碗机行业不会陷入“价格战”泥潭,首先洗碗机作为科技产物,也将遵循技术的通缩螺旋,随着产业规模化生产的排开,其价格有进一步下行空间;同时,我国的洗碗机消费也开始呈现分级趋势,线上走平价大众路线,线下走高端精品路线,成为不少企业做渠道区隔的核心。从未来长时间看,中国洗碗机规模仍将是一条不断上扬的曲线。