中国即时零售处于快速发展期，规模持续增长。商务部国际贸易经济合作研究院发布《即时零售行业发展报告(2024)》显示，2023年，中国即时零售规模达到6,500亿元，同比增长28.89%。未来，在商超、门店、品牌商、电商平台、即时配送等共同发力下，中国即时零售仍将保持增长态势，预计2030年将超过2万亿元。

从规模来看，东部地区是中国即时零售交易的主阵地。从业态来看，东部地区即时零售创新提速，新技术新模式广泛应用。从增速来看，东北地区即时零售增速较快。2023年东北地区即时零售增速远超东部、中部和西部地区，成为增速最快的地区。即时零售行业在下沉市场的增速更快，发展空间更为广阔，已成为县域商业、现代流通、智慧商圈等领域的重要业态，有望为消费带来更多增长点。

即时配送是当前物流领域的典型代表行业之一。依托本地生活服务平台，运用数字技术和人力众包等社会物流资源，即时配送平台为外卖餐饮、即时购物及应急需求等线上消费活动提供点对点、无中转、即需即送的快捷配送服务。近年来，即时配送行业呈现出蓬勃发展态势。即时配送市场在高位保持持续增长，头部企业发展活力强劲。

随着京东七鲜在即时零售领域掀起新一轮的价格风暴，美团小象与盒马鲜生正面临巨大的竞争压力。比较发现，京东七鲜在多个商品上均具有明显的价格优势。价格战的背后，即时零售行业的战略优先级正在被重新提升。随着即时零售需求不断增长，决定用户体验的关键环节——前置仓正在重新成为人们关注的焦点。各大即时零售平台纷纷加大了对前置仓的投入，以期在更短的时间内将商品送达消费者手中。