报告摘要

2024年12月社会消费品零售总额增速持续提升

2024年12月，社会消费品零售总额45172亿元，同比增长3.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额39509亿元，增长4.2%。

头部酒企对春晚IP的持续加码

当五粮液出现在刘谦的魔术道具上，当红花郎Logo悄然攀上西湖游船的灯笼时，春晚这场中国顶级的流量盛宴正在成为中国白酒品牌春节营销活动的“标准答案”。

乳企竞逐定制营养

渠道和价格竞争加剧下，乳企谋求转型突围。2月17日，光明乳业推出3款功能化新品，瞄准助眠、高蛋白等细分赛道;同一天，美赞臣宣布启动“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略;新西兰跨国乳企a2牛奶公司计划，将在2025财年三季度推出新的儿童营养产品;今年1月，飞鹤也宣布首创“乳蛋白鲜萃提取科技”，加速布局全生命周期定制营养产品。

2024年1-12月快速消费品主要细分行业营业收入均实现增长

数据显示，2024年1-11月，快速消费品主要细分行业营业收入均实现增长。其中，食品制造业营业收入实现21863.6亿元，同比增长4.9%;酒、饮料和精制茶制造业营业收入实现15880.6亿元，同比增长2.8%;烟草制品业营业收入实现13730.5亿元，同比增长2.8%。