报告摘要

2025年一季度国内出游人次17.94亿

2025年一季度，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%。其中，城镇居民国内出游人次13.18亿，同比增长22.4%;农村居民国内出游人次4.76亿，同比增长39.2%。

2025年一季度文化和旅游行业投资指数回升

市场繁荣、政策红利、产业革新提振文化和旅游投资，行业投资指数回升。经综合测算，2025年第一季度，文化和旅游行业投资综合指数为127.6，较2024年前三季度增长4.6%。

乡村旅游热持续升温

我国乡村旅游市场规模持续扩大、产业链条不断延展、综合带动作用日渐明显。近年来，全国乡村旅游人次年均增速超过20%，乡村旅游让人们“看得见山、望得见水、记得住乡愁”。蓬勃发展的市场，承载着人们对田园生活的向往。