报告摘要

2025年前三季度家电行业收入增长韧性凸显，盈利水平持续优化

2025年前三季度，家用电器行业在复杂多变的宏观环境中展现出较强的经营韧性。根据行业研报数据，家电行业前三季度累计营业总收入达到11663亿元，同比增长7.5%;归母净利润1037亿元，同比增长8.1%。单季度来看，2025年第三季度行业营收为3705亿元，同比增长3.8%;归母净利润322亿元，同比增长3.0%。

2025年前三季度家电行业零售额增长，清洁电器保持高景气度

2025年第三季度，伴随着以旧换新政策拉动效应趋弱，家电行业需求逐渐承压、行业竞争加剧。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2025年三季度单季度中国家电行业(不含3C)零售额达1988亿元，同比下滑3.2%;2025年1-9月家电行业零售额(不含3C)达6701亿元，同比增长5.2%。

潜力品类方面，清洁电器持续保持高景气度，2025年1-9月零售额达到302亿元，同比增长29.4%，展现出强劲的市场爆发力。

中国空调品牌东南亚加速布局，创新破局低价竞争

9月，格力在泰国等东南亚市场正式从代理模式转变为品牌自主运营，前不久海信在泰国开建海外最大生产基地，中国家电企业正深耕东南亚市场，与日韩品牌形成竞争之势。

企业加速布局，适老化家电迈入“黄金时代”

随着银发经济的崛起，家电行业正迎来一条新的增长曲线。面对快速扩张的老龄消费市场，家电企业已纷纷“跑步入场”。

据了解，创维、美的、格力与万和电气等主流品牌均已推出面向老年用户的家电产品。从操作简化的电视、洗衣机，到具备健康监测功能的智能冰箱和空调，企业正加速向适老化、智能化方向延伸布局。