报告摘要

2025年前三季度国内居民出游49.98亿人次，农村旅游市场增势强劲

根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0%。其中，城镇居民国内出游人次37.89亿，同比增长15.9%;农村居民国内出游人次12.09亿，同比增长25.0%，显示出农村旅游市场的强劲增长势头。

2025年前三季度旅游投资总体趋稳，结构调整持续深化

经综合测算，2025年前三季度，旅游行业投资综合指数为123.66，同比2024年前三季度增长1.4%。旅游行业景气回升显著提振旅游投资信心，受访旅游企业对行业整体、行业投资的信心达到155.02、147.38，同比增长13.6%和21.0%。

“银发旅游”渐成服务消费升级新蓝海

随着政策落地显效，文旅产业与银发经济的融合发展趋势日益显著，“有钱、有闲、有精力”的银发群体，渐渐成为推动我国旅游市场复苏的重要力量。为进一步释放银发旅游消费需求，近年来，政策面的支持力度也在不断升级。银发旅游不再局限于“老年人出去玩”，而是正在成为服务消费扩容升级的新蓝海，也成为释放内需潜力的生动体现。