近年来，在支付系统进一步完善、跨境物流交付效率改善、跨境电商平台持续增加以及全球消费者逐渐形成网购习惯的推动下，中国跨境电商市场规模快速增长。中国跨境电商“买全球、卖全球”方面的优势和潜力持续释放，全球越来越多的消费者享受到跨境电商带来的更多选择和便利。2022年以来，全国各地高度重视跨境电商发展，中国跨境电商经历了前几年的高速增长，进入了调整转型期。

按照销售渠道的不同，跨境电商的商业模式主要包括第三方平台型电商、直营/独立站电商两种渠道。出于对品牌建设、长久经营的考量，近年来自建独立站受到国家政策的支持和鼓励，独立站灵活方便的模式也越来越受到国内企业的青睐，中国出口跨境电商出现独立站模式快速发展的势头。数据显示，中国跨境电商独立站市场规模从2016年的0.2万亿元提升至2021年的1.1万亿元。预计到2025年，跨境电商独立站市场占跨境电商B2C市场的份额将从2020年的25%上升至41%。

2022年，跨境电商行业已经基本完成了一轮洗牌，平台运营趋于合规，行业进入稳定发展周期。2023年起，跨境电商行业的进入门槛将逐步提高，跨境电商平台需要及时应对和调整，以保持合法合规运营。同时在经历“封号潮”以及库存高企等难点之后，渠道多元化和品牌化已成为卖家共识。“多平台开店，分散风险”、“做自有品牌，强化品牌调性”将成为卖家运营策略调整的主要方向。

此外，随着跨境电商从“卖货”向“品牌”业态逐步发展，独立站将成为卖家标配，并形成两类卖家格局。一方面，独立站原生站群卖家在合规的大趋势下，不断向供应链发力，补足“短板”，并充分发挥引流方面的“长板”优势，并借海外消费降级的趋势，有机会主导独立站交易。另一方面，越来越多亚马逊品牌卖家、精品卖家开始“两条腿”走路，通过建立独立站，进行品牌宣传、测款，同时为构建私域流量及交易做培育，夯实品牌根基。